品牌跨文化传播理论的演进:基于文化心理距离的视角

当今世界是一个多元文化并存的世界,这种多元并存的文化空间使跨文化冲突和交融暴露出的传播问题日益突出,跨文化的沟通与协调程度直接影响着品牌传播活动的效果。本文从文化心理距离理论的角度出发,梳理了品牌跨文化传播的理论渊源、框架模式、演进发展历史与现状,并结合国内外研究成果,通过阐述文化、文化差异、跨文化传播等相关概念,重点通过对文化差异的剖析,深入探究跨文化传播的深层意义,面对多重文化的挑战,笔者认为,应努力克服文化心理距离,调整传播模式;加强双向沟通,把品牌传播活动放置在全球的视野与语境中,从而达到实现有效开展跨文化传播活动的目的。

中国奢侈品品牌的培育与跨文化传播策略研究

奢侈品品牌具有文化性、专一性、社交性、排他性和距离感等特征。我国奢侈品品牌的培育与跨文化传播具有必要性与可行性。文章在借鉴已有研究成果并开展案例研究的基础上,提出打造中国特色的奢侈品牌的建议:一是需要先明晰中国特色的奢侈品品类。我国奢侈品品类可分为三类,即我国拥有独特竞争优势的品类、由西方奢侈品品牌优先占据的传统奢侈品品类以及收藏品类,并有针对性提出了建议;二是合理运用品牌杠杆开展品牌培育与传播,这些杠杆主要有原产国(地)、品牌联盟或内隐的跨文化性设计、历史文化、事件与人物等;三是根据奢侈品消费动机开展精准化、个性化营销;四是把握奢侈品牌特性,有针对性地选择媒介开展品牌传播。