基于大数据的卷烟品牌转换行为研究——以Y市为例

在大数据的时代背景下,为充分挖掘卷烟消费数据价值,本文以卷烟品牌转换行为为切入点,研判当前卷烟市场消费趋势,在此基础上寻找品牌替代关系。基于聚合支付收集到的海量消费数据,通过构建卷烟品牌转换行为的识别方法,分析和测算消费结构升级、降级和无明显变化的消费人群特征及占比,以此作为研判卷烟市场消费趋势的依据。并结合不同消费人群的交易行为特征,运用Logistic回归模型,识别卷烟品牌潜在转换行为。同时,追踪已经发生卷烟品牌转换行为的消费者购买品规的前后变化,借助共词分析方法,寻找不同卷烟品规之间的替代关系。该方法能有效反应卷烟市场消费趋势和品牌替代关系,为制定卷烟营销策略提供参考。

负面网络口碑对消费者品牌转换行为的影响机制研究——基于虚拟社区涉入的视角

首先,文章在理论分析的基础上,构建了虚拟社区涉入、负面网络口碑强度、消费者品牌转换行为以及相关调节变量的刻画要素,并对其相互关系进行了理论假设,构建了研究的理论模型。其次,通过对实证结果的分析和对研究模型的修正,对虚拟社区涉入、负面网络口碑强度、消费者品牌转换行为之间的相互关系进行了描述,并证明了抱怨反应的调节作用。最后,文章从消费者、网络监管者和企业的角度提出了相关建议。

社会忽略对品牌转换行为的影响研究

每个人在日常生活中都会遇到被拒绝或忽略的情况,例如发微信收不到他人的回复,在生意火爆的餐厅被服务员忽略。本文根据社会排斥的分类标准,以社会忽略为自变量,品牌转换行为为因变量,控制感为中介变量,自我建构(独立/依存)为调节变量,构建了理论模型,研究社会忽略对品牌转换行为的影响。

负面网络口碑对消费者品牌转换行为的影响研究综述

本文以负面网络口碑对消费者品牌转换行为的影响为出发点,对国内外相关文献进行了梳理,总结出了前人在负面网络口碑对消费品牌转换行为相关研究中常用的三大理论,从负面网络口碑强度和数量以及产品涉入度和关系强度这四个维度总结出消费者品牌转换行为的变化趋势。最后本文指出未来研究应该结合不同的情境、大数据更加精确地分析在不同的行业领域负面网络口碑对消费者行为的影响程度,以期做出更有针对性的营销建议。

心理契约违背对品牌转换行为的影响研究——品牌信任的中介作用

基于社会交换理论,利用SPSS22.O进行实证研究,探究了心理契约违背对品牌转换行为的影响机制。研究结果表明,交易(关系)心理契约违背显著正向影响品牌转换行为;品牌信任部分中介了交易(关系)心理契约违背与品牌转换行为之间的关系。

消费者品牌转换行为与绿色营销

随着环境的变化,影响消费者品牌选择的因素越来越多,消费者品牌转换行为也愈加频繁。企业开展绿色营销,以消费者的价值为核心,通过与消费者的绿色消费观产生共鸣,不仅有利于增强产品的吸引力和培养消费者的忠诚度,而且还可以提升企业的社会形象,取得长远发展。