文化符号营销对中国品牌国际化传播的意义

从增强品牌辨识度、建立品牌认同感、探索新兴市场、强化品牌故事叙述、塑造品牌声誉方面探讨文化符号营销对中国品牌国际化传播的意义。提升品牌辨识度有利于中国品牌在国际市场上树立与众不同的形象,在海量信息和竞争中脱颖而出。建立品牌认同感能够让消费者感受到中国品牌背后的文化价值,引起消费者内心的共鸣。中国品牌需要认真研究新兴市场的文化特点、消费者习惯和市场竞争环境,并根据市场反馈及时进行调整和优化。强化品牌故事叙述能够为品牌赋予情感、价值和意义,使中国品牌在国际市场上树立更为深远和积极的品牌形象。可以通过回馈社会、关心环保等方式体现中国品牌的社会责任,以实际行动证明品牌价值观的真实性和可信度。文化符号营销对中国品牌的国际化传播具有积极意义,有利于让更多的中国品牌走向国际舞台。

国产地域性电视剧品牌的跨地域传播策略探析——以“陕剧”品牌为例

本文系统梳理地域性题材电视剧品牌的内涵及价值意义,并以个案分析为主要方法,深入探析"陕剧"品牌作为地域性电视剧品牌所完成的标准确认以及策略参考,在跨地域传播理论的指导下,从选材、传播平台、制作机构、品牌个性等方面内容探讨了地域性电视剧品牌跨地域传播的策略,以期为学界和业界提供理论参考。

我国体育用品产业发展的影响因素研究

本文从产业经济学的视角切入,通过对我国体育用品企业的SWOT分析,对国产体育用品产业未来的发展方向给出了一点建议。

湘西陶瓷旅游工艺品研究与产品开发

依托科技、经济和文化中出现互相融合、双向互动的发展趋势和文化创意产业的大湘西概念,以及城市竞争力和辐射带动力的进一步增强,也随着"武陵山经济协作区"发展规划逐步上升到国家战略层面,怀化作为区域性中心城市的地位将进一步凸显。笔者以湘西地区为依托,具体研究湘西特色陶瓷旅游工艺品的主要类型及设计策略。

国产主旋律电视剧的传播问题与对策思考

主旋律电视剧在国产电视剧方阵中处于核心位置,在国家倡导“弘扬主旋律”和“电视剧走出去”的背景下,面对国际影视文化品牌的强劲输出,主旋律电视剧的传播问题亟需引起关注和重视。本文从传播内容、传播平台、传播辨识度、传播受众等方面系统梳理当下国产主旋律电视剧的传播问题,并从认知模糊、理念滞后、政策机制配套不足等方面对问题进行归因分析,从配套契合、特色聚合、渠道融合等方面对破解传播问题提出应对策略,以期为学界和业界提供理论参考。

经济危机下高星级酒店如何提升核心竞争力

近几年,随着跨国酒店连锁集团进入国内市场和本土酒店品牌的不断发展,特别是在经济危机的大背景下,高星级酒店面临着供过于求的现状,也因此引发了一次次的价格战,伴随着价格战的是成本高企,经营效率下降。本文在对高星级所处市场环境进行分析后,提出了怎样构建高星级酒店核心竞争力的一些建议。以期能帮助高星级酒店走出经济危机下的阴霾。

互联式设计理念在电商物流包装中的应用

随着信息化时代的深入推进,电商行业正在迅猛崛起,同时也为现代包装行业带来巨大冲击,挑战与机遇随之而来。万物互联这一概念诞生于现代网络信息社会之中,在无形之间深刻影响着线上购物市场的发展,物流包装作为沟通线上与线下的关键一环,无疑起到了至关重要的作用。本文基于互联式设计理念,深入剖析传统电商物流包装存在的主要问题,为现代物流包装的改进与创新提出解决方案。

潮品开始裸奔?

始于无标签,终于不设限。怎样让商品在琳琅满目的货架上“脱”颖而出?现在你可以考虑“撕”下标签“裸奔”。一边是品牌打着“低碳环保”的旗号简化包装,另一边消费端“无标签只能成箱买,这是变相让人多买”的质疑声层出不穷,再加上品牌辨识度、食品安全等担忧,在高昂的制版费下,在无标签面前,“大厂”显然更有实力。