武汉市普通高校大学生品牌运动鞋消费现状分析

本文以武汉市普通高校在校大学生的品牌运动鞋消费状况为研究对象,对武汉市普通高校大学生品牌运动鞋消费现状进行了调查分析。经过调查发现,武汉市普通高校大学生对运动鞋消费存在着如下特点：购买品牌运动鞋的价格定位在200~400元,价格定位与学生经济水平相当;品牌运动鞋消费动机分主要是追求时尚和日常生活需要;对品牌运动鞋消费的信息来源渠道主要电视广告和网络广告;品牌知名度是影响武汉市普通高校大学生选择品牌运动鞋的最重要因素。

品牌依恋对运动鞋品牌忠诚的影响机理:运动鞋品牌承诺的中介作用

运用结构方程的定量研究方法,分析消费者品牌依恋对运动鞋品牌忠诚的影响机理。结果表明:运动鞋品牌依恋的主要驱动因素是品牌个性、享乐和外观,运动鞋品牌依恋对运动鞋品牌行为忠诚和态度忠诚的形成均影响显著。对运动鞋品牌行为忠诚而言,品牌依恋通过品牌承诺的完全中介作用间接影响行为忠诚;对运动鞋品牌态度忠诚而言,品牌依恋不仅直接影响态度忠诚,而且通过品牌承诺的部分中介作用间接影响态度忠诚。

运动鞋品牌个性的结构及其对消费者的影响研究

整合品牌依恋和自我一致性理论,通过732份来自中国消费者的运动鞋品牌调查问卷,采用结构方程模型方法,研究了运动鞋品牌个性的结构及其对消费者品牌依恋的影响机制。结果表明:运动鞋的品牌个性的包括4个维度:胜任、吸引力、刺激和创新。运动鞋品牌个性显著影响自我一致性和品牌依恋。其中,胜任和刺激不仅直接影响品牌依恋,还通过真实自我和理想自我一致性对品牌依恋间接影响品牌依恋,理想自我一致性则完全中介了吸引力和创新维度对品牌依恋的影响。研究结论为运动品牌厂商开展定位和营销诉求提供了实践性指导,但网络样本的特征在一定程度上限制了研究结论的普适性。未来的研究可以根据运动鞋购买频率、性别或职业等对目标人群进行分类,探讨不同特征消费群体的运动鞋品牌依恋的形成机制。

浅谈高中生运动鞋品牌选择及合理消费

高中生在日常生活中经常进行体育活动,由于只能穿校服,运动鞋的选择变格外重要,因此高中生对于运动鞋的需求一般高于其他人群,。而运动鞋的品牌众多,高中生作为运动鞋需求方在选购不同品牌的过程中会受到很多因素的影响,从而形成了不同的品牌选择。本文着重研究影响高中生运动鞋品牌选择的内在因素,从而了解高中生在运动鞋上的消费习惯,提出相应的对策,进而指导高中生对运动鞋品牌的合理消费。

运动鞋品牌超级忠诚行为研究

当前经济大背景下,体验经济发展迅速,企业间竞争日益激烈,从原有的单纯价格竞争与质量竞争发展成为综合的品牌竞争。行业内企业亦将发展重点转移到消费者品牌忠诚度上,品牌忠诚度成为行业内炙手可热的关注点。本文以品牌至爱理论为视角对运动鞋品牌超级忠诚行为研究。顾客关系营销理论将消费者作为营销手段的重要位置,以人性化的独特营销手段运用于与消费者群体构建人情网络,利用消费者人情网络培育忠诚消费者群体与消费者的品牌偏好。

日新月异的运动鞋鞋底技术──谈运动鞋鞋底的缓冲功能与返弹功能

从近年来运动鞋的流行趋势来看，继借助体育明星广告效应之后，鞋底技术的开发已成为运动鞋市场上竞争的焦点。各大品牌运动鞋制造商对鞋底技术的开发，可以说到了如火如荼的地步。运用科技手段让运动鞋在运动场上发挥最大功效，已成为运动鞋制造商们的热门话题。一些知名...

资讯

全国市场皮包品牌监测情况上月前三甲金利来、梦特娇和鳄鱼本月市场综合占有率均较上月略有上升,以同样的次序继续占据前三把交椅。鳄鱼恤和鳄鱼仔本月双双晋升一位,分别占据第六名和第七名位置。苹果市场综合占有率略有下降,本月名次下降三位退守第九名。万里马本月上升一名占据了第八名位置。卡帝乐鳄鱼本月进入前十名榜,位列榜尾排名第十位。