皖美高速 美好出行——安徽皖通高速公路股份有限公司微笑服务品牌进化纪实

2007年起,安徽省交通运输厅在全行业启动“微笑服务·温馨交通”品牌创建工作,在行业内外起到广泛的带动作用和辐射效应。安徽省交通控股集团有限公司(以下简称“安徽交控集团”)作为安徽省高速公路建管养运“大平台”,公众安全便捷舒适出行服务“大窗口”,多年来积极践行“为美好安徽铺路,让幸福生活提速”的企业使命,为安徽省加快构建“五纵十横”高速公路网、打造“高速上的安徽”提供了强力保障。十余年来,“皖美高速”积极践行和推广安徽“微笑服务”,并完成了多次迭代升级,现已享誉全国,成为安徽高速的一张精美名片。

冰雪体育赛事品牌管理与品牌进化绩效的探析

研究冰雪体育赛事品牌目的在于通过冰雪体育赛事品牌管理、品牌进化与品牌进化绩效之间关系的探讨,发现路径影响关系,为促进冰雪体育赛事品牌提升提供参考。以冰雪体育赛事品牌为研究对象,运用文献资料法、层次分析法等研究方法,构建冰雪体育赛事品牌的层次结构模型,探讨冰雪体育赛事的品牌管理、品牌进化和进化绩效三个层面的关系影响,获取冰雪体育赛事品牌管理、品牌进化和进化绩效的主要影响因素;运用结构方程模型等研究方法,构建冰雪体育赛事品牌管理、品牌进化与进化绩效的关系模型,分析验证路径影响关系。

顾客品牌知识管理与品牌进化绩效关系实证研究

企业获取外部顾客有价值的品牌知识,通过学习共享机制转变为企业自有知识并有序利用,推进品牌进化和绩提升。电信企业品牌调查数据表明,顾客品牌知识管理对品牌进化绩效具有正向影响,必须构建品牌知识管理体系,通过顾客互动获取品牌知识,以持续提升企业品牌进化绩效。

品牌进化理论研究文献综述及展望

信息和社交技术的发展使品牌与消费者之间的关系发生了巨大变化。本文在品牌生态研究背景下从动态视角分析品牌演进的过程，以推进品牌的不断成长和创新，即“品牌进化”。品牌进化是品牌生态理论演进的新方向。国内外学者对品牌进化理论进行了一系列的研究，本文从品牌理论研究的历程、品牌进化的概念、影响因素角度进行了综述，并展望未来进一步的研究方向。

回族老字号品牌进化模型探索性研究——基于扎根理论的视角

调研显示,顾客品牌知识、企业知识、外部知识这三个主范畴对回族老字号品牌进化路径具有显著影响,由此构建的品牌进化模型可以有效解释回族老字号品牌进化的知识影响因素和进化路径。

知识管理、品牌进化与绩效的实证研究

市场竞争的加剧促使企业品牌间的较量并不仅仅局限于名称和标识,而是品牌背后的知识和能力。品牌进化的核心是知识的进化,是品牌在进化动力机制作用下随时间而发生的成长演化过程,企业内部知识管理是建立在企业文化知识、技术知识、管理知识基础上的管理,基于三种知识的管理共同推动着品牌的进化,进而创造显著绩效。针对回族老字号企业的数据调查表明,知识管理与品牌进化显著相关,企业知识管理只有以品牌进化过程为中介变量,才能提高进化绩效,而通过企业管理机制促使内外部知识实现相互交流与共享,将有效推动品牌的进化。因此,为更好地提升企业绩效,一要重视顾客品牌知识管理,促进品牌进化;二要打造知识共享基础,提升企业内部知识管理;三要有效利用外部知识,拓展品牌进化路径;四要管理品牌进化过程,提高进化绩效。

外部知识获取、品牌进化与营销绩效实证研究

现代企业获取竞争优势的关键不仅取决于企业能够掌控的内部知识,也来自于超越企业边界的外部知识,通过外部知识获取促使企业在市场竞争中增强营销能力、提升营销绩效。本文基于回族老字号企业的239份样本数据分析,得出以下结论:外部知识是促进品牌进化的重要知识来源,外部知识获取基于品牌进化提高营销绩效;企业外部知识的获取对品牌进化产生显著的正向影响;企业合作伙伴和竞争对手的技术创新知识、市场知识提升了品牌运营能力,来自顾客的品牌知识促进企业品牌形象不断提升,加强外部知识管理将显著提升企业品牌进化水平。因此,企业应重视外部知识的价值;管理外部知识来源,提高品牌运营水平;加强外部知识利用方式的管理,主动创新知识管理以促进品牌进化。

品牌进化的动力机制与模型分析

基于品牌生态学角度来分析,品牌进化是品牌与其生态环境相互作用过程中,品牌基因在进化动力机制的作用下,随时间而发生一系列不可逆演变的过程。探索品牌进化的动力机制并构建品牌进化模型,将对企业品牌建设和品牌政策制定具有重要的指导价值。

企业内部知识共享、品牌进化与营销绩效实证研究

回族老字号在近百年发展过程中,依靠内部的技术传承和经营理念促进了品牌发展壮大。基于239份回族老字号数据调查表明,企业内部知识共享与品牌进化显著相关,企业内部知识共享以品牌进化作为中介变量提高营销绩效。由此,企业品牌进化管理应重视内部知识资源积累;在企业内部构建知识共享机制,促进品牌进化知识交流;加强团队建设,促进品牌管理团队知识共享。

基于基因转移理论的老字号品牌进化路径探索

在现代生物学中,基因转移就是将外源性的目的基因通过特定的方法引入受体生物或细胞,并检测其在转化细胞中表达结果的一种生物学技术。品牌同样通过基因转移在企业内或不同企业之间实现进化。每一个品牌都是通过品牌基因的垂直转移和水平转移实现品牌成长的。中华老字号是中华民族的宝贵的财富,在长期的发展中,一方面传承着老字号长期积累的上一代品牌基因,使品牌保持特色和连续性,另一方面也在不断吸收竞争对手的品牌基因实现品牌的创新,这对于推动老字号品牌进化和企业成长具有重要的借鉴意义。

零售企业技术创新与品牌进化的耦合机制探析

技术创新与品牌进化是零售企业发展的重要双驱动力。本文通过实证分析探究了零售企业技术创新与品牌进化的耦合性。研究得出,新技术应用、技术资金投入、技术储备、科技人员配备与组织形态均可正向影响品牌进化,其中技术资金投入的影响最显著;环境动态性、企业自主创新能力、知识储备量等品牌进化指标均与技术创新呈显著正相关,其中企业自主创新能力的影响最显著;零售企业技术创新与品牌进化之间具有相互正向影响关系,二者之间的耦合性较高。因此,零售企业可通过构建核心技术创新机制、重视顾客品牌知识管理与打造技术-品牌知识共享平台、创新企业核心技术,进而加快品牌进化进程。

探究疫情后品牌进化发展的新思路

疫情是风暴,让我们的人生经历了风雨;疫情是灾难,让我们付出了巨大的代价;疫情也是考验,中国社会的每一个人和单位都即将面对疫情之后生存和发展上的难题。中国黄金珠宝市场正处于转折期,全行业在进行结构性转型,在这样的大背景下,与这场疫情不期而遇,整个产业都受到了强烈的冲击。在黄金珠宝产业,地面店、线下零售一直都是企业的主要销售模式,线上销售一直扮演辅助角色.

基于知识进化视角的技术创新与品牌进化耦合机制研究

技术创新和品牌进化是创造企业竞争优势、推动企业进化的重要力量。技术系统通过企业价值链体系形成技术联动关系,并通过技术交流和学习,推动知识进化。品牌系统在市场导向下配置企业内部和外部的品牌知识和能力资源,促进内外部知识的流动,形成品牌竞争能力以积极应对外部环境。知识的进化促进技术创新和品牌进化,相互影响,形成了共生耦合关系。基于回族老字号企业的案例研究视角,分析技术创新和品牌进化过程,提出构建技术创新与品牌进化共生耦合机制和促进老字号改造升级的路径。

品牌形象进化研究理论综述

对于品牌形象的研究一直是营销学术界的热点,同时企业在品牌形象的管理方面也很重视其实践性。因此,文章从品牌形象理论出发,引入了当前比较新的品牌形象进化理论,以期对此进行述评。

基于消费者的品牌形象进化与老字号购买意愿的实证研究

老字号是我国民族文化的一个缩影,不同的民族文化也深刻的影响着老字号的品牌形象。在竞争背景下老字号品牌形象适应市场的变化而进化,从而影响着消费者的购买意愿。以民族文化为切入点,通过实证的方法对消费者进行调研,以揭示老字号企业的品牌形象进化与消费者购买意愿的相关性。355份样本问卷研究表明,民族文化正向影响品牌形象进化,融入民族文化的品牌形象进化对消费者购买意愿有正向影响,也促进企业盈利水平提升。

生态理论下的品牌竞争力提升

如特劳特所说的那样,营销不是产品之争,而是观念之争,产品同质化趋势使其功能上的优势逐渐减弱,而情感性附加值正取代产品本身成为品牌发展的重要内容,由此可以看出,品牌时代已经来临。品牌竞争力是企业核心竞争力的表现形式,品牌竞争力的强弱直接决定企业的生存和发展。

2021年茅台葡萄酒销售增长91.8%,利润翻番

近日,茅台葡萄酒公司召开年终总结大会。相较2020年,茅台葡萄酒销售收入同比增长91.8%,销售利润翻一番,实现了营收、利润指标双提高的总体目标。会议还发布了茅台葡萄酒2022年发展规划:一是品质进化,建立中国葡萄酒品质标准;二是品牌进化,塑造中国葡萄酒高端形象;三是市场进化,实现阶梯式全国市场崛起。

新媒体传播环境下浙江卫视的品牌建设

品牌塑造和建设对于电视媒体而言极为重要,尤其在当下新媒体传播环境中,品牌形象对于推动省级卫视的发展作用巨大。浙江卫视自2008年打造"中国蓝"品牌以来,致力于节目改版与创新,频道整体步入良好的发展状态,跻身省级卫视第一梯队。近年来,浙江卫视紧跟时代步伐,以"青春+""互联网+""文化+"等为发展方向,自我变革、锐意创新,品牌融入新元素、新基因,树立辨识度较强的品牌标杆,展现"中国蓝"的引导力和发展活力,开拓了一条内外兼修的发展新路径。

青春法则

洞察年轻消费,锚定品牌进化方向一场疫情让所有人明白,新生代市场在宽度与纵深两个维度都远未有止境,但如何读懂"Z世代",让企业能够穿越年轻人错综复杂的精神迷宫,揭示隐藏在表象之下的真情实感,锚定品牌进化方向,引领"国潮"走向春暖花开?