唱好“四字诀” 创得品牌行——农业银行邗江支行创立品牌银行的实践

2001年以来，邗江支行业务经营好戏连台，到8月末存款净增2亿多元，不良资产占比比年初下降4．5个百分点；9月份继农行全国百家金融超市之一的新区办事处金融超市开业后，全国级“青年文明号”又在该行新区办事处揭牌，到9月底全行实现利润734万元；10月份又有一个网点存款突破亿元（共有五个亿元网点）。邗江支行取得的一系列成绩，主要得益于唱好“新，实，严，人”四字诀。

打造“农地银行”品牌的理论、实践与再思考

土地是保障国家粮食安全和实施乡村振兴战略的重要物质基础,党中央国务院高度重视耕地保护和国土空间优化,习近平总书记多次就“藏粮于地”作出指示批示。本文系统分析了农业政策性金融打造“农地银行”的理论政策、实践成效、问题困难,并就下一步更好擦亮“农地银行”品牌提出发展思路。

创建具有浙江特色的“绿色银行”品牌

本文从农发行浙江省分行的工作实践出发,总结绿色金融发展措施及成效,分析当前“绿色银行”品牌建设中理念认识、金融创新、基础管理、科技支撑、运营机制等方面存在的困难和问题,从聚焦支农主业、加快绿色创新、夯实绿色基石、完善自身建设、拓宽发展路径、强化顶层沟通六方面对推动绿色金融高质量发展提出意见建议。

推进山东自主品牌银行CI体系导入的战略思考

在我国金融业开放程度不断提高、市场竞争日益激烈的形势下,全面导入CI体系,建立强势银行品牌,是山东自主品牌银行应对国际竞争、顺应金融高新化需求,实现"金融强鲁"的现实需要。山东自主品牌银行在推行CI的过程中,要做到独特新颖,突出山东特色,协调推进理念、行为、视觉三个识别系统,真正发挥CI体系的作用,提升自主品牌银行形象,增强自主品牌银行的核心竞争力,打造出独属山东的银行品牌,实现以金融带动山东经济发展的目的。

商业银行品牌建设现状及策略思考

品牌战略是银行业发展到高端的异质竞争后之逻辑产物 ,是企业核心竞争力物化和商品化的表现。目前 ,我国商业银行在理念、文化、定位、管理以及品牌维护上离真正的品牌战略标准还存在较大差距。因此 ,未来商业银行应在品牌文化和战略性组织结构的支撑下 ,通过差异化的定位和精心的品牌维护 ,实现品牌战略的精髓———品牌忠诚 。

银行品牌与聚众效应——基于消费者态度视角的行为经济学研究

从消费者行为分析的视角出发,以我国商业银行品牌为研究对象,根据品牌聚众效应及其心理影响机制的模型假设所进行的实证检验及研究结果表明:(1)银行品牌消费选择影响因素体系由形象设计、分支网络、产品效用、服务质量以及促销手段等5个方面构成;(2)金融消费者对于银行品牌消费选择影响因素的认知评价序列与其消费选择序列高度一致,商业银行对其品牌认知要素的主观传播预期与消费者的现实消费选择结果相当吻合;(3)三类代表性商业银行品牌在银行品牌消费选择影响因素维度上存在差异性。这一研究验证了品牌聚众效应及其心理影响机制的客观存在,揭示出消费态度与品牌传播之间的内在联系与作用规律,因而具有启示意义。

微观人口特征对本土银行卡品牌采纳的影响与启示

从微观层面切入,本文运用IJogit离散选择模型研究消费者人口特征对本土银行卡品牌采纳行为的影响方式与影响强度。结果发现,消费者的银行卡品牌采纳行为因其人口特征异质性而表现出"崇洋媚外"与"敝帚自珍"两种倾向。其中,消费者工资收入的提高会降低其采纳本土银行卡品牌的倾向,女性消费者采纳本土银行卡品牌的倾向要比男性低,教育水平和经济区位的改善则会增强消费者采纳本土银行卡品牌的倾向。就相关因素的均值强度而言,性别因素居首,区位因素次之,教育水平和收入水平的影响则相对乏力.

金融品牌、顾客忠诚度与银行核心竞争力——论银行品牌顾客忠诚度的层次推进

一般而言,品牌的竞争力包括品牌的知名度、美誉度和忠诚度三个层面。我国金融品牌的建设仍处于初级阶段,品牌管理仍缺乏战略眼光和专业水准。同时,在全国范围内金融品牌的理念并没有得到高度的认同。一些银行的工作重心仍然集中在某一具体的金融品种上,只重视银行金融产品的开发研究,而忽视银行形象的塑造。文章力图通过采取逐步增加知名度、提高美誉度、提升忠诚度等措施来完成我国银行品牌竞争力的层次递进。

广告营销助推银行品牌突围

我国银行业长期在垄断的非市场的金融业态中运作,品牌营销意识先天不足,广告营销更形成了一种机械化的运行模式。入世后,中国金融市场逐步开放,各银行为适应市场竞争的需要,开始探索符合自身特色的整合营销模式,银行业广告从内容到形式逐渐突破传统思维和运作模式的瓶颈,为金融品牌的创建,品牌营销的发展提供了支撑。

基于SWOT分析的商业银行品牌建设研究

品牌建设是商业银行金融服务个性化的需要,是提高商业银行竞争力的重要途径。文章运用SWOT分析法分析了我国商业银行品牌建设中的优势、不足、机遇和威胁,提出我国商业银行品牌建设应以质量为基础,注重品牌的知识产权保护与创新维护,借助品牌联盟形成品牌合力。

论商业银行的品牌及其培育

商业银行的品牌是商业银行巨大的无形资产。在激烈的市场竞争中,创建公众认同的商业银行品牌是商业银行制胜的“法宝”;本文讨论了银行品牌的含义和作用、如何培育商业银行的品牌以及培育商业银行品牌时应注意的事项。

银行品牌认知对顾客关系行为的影响研究——基于泉州银行个人金融业务的实证检验

对泉州银行的银行品牌形象认知对于顾客关系行为之间的内在关系进行了实证分析。结果表明:泉州银行品牌形象认知中的互惠性、效用性与正当性之间具有显著的相关性。互惠性、效用性与正当性确实能增加客户对该银行之品牌形象认知,进而提升顾客未来的行为能力,亦即再购意愿的提高。泉州银行在拓展个人金融业务发展时,应首重泉州银行个人金融业务产品是否与客户有共谋其利之感觉,是否能为客户争取最大利益,银行本身形象是否清新稳健而无舞弊之负面形象,在此前提下来促进客户的购买意愿。

做强银行品牌的七大经营要素

当今的市场是品牌争雄的市场，品牌作为众多成功银行的无形资产，越来越显示出其价值的份量。做大、做强、做响银行品牌需要经营，但是有些银行对品牌经营是重视而不得要领，以至于在运作中经常处于困惑和束手无策的状态，因此有必要认真梳理一下银行品牌经营的基本思路，找出其要点，使得银行在具体操作时，把握住问题的关键．并以较少的营销成本去获得较大的市场回报。

商业银行品牌管理的组织机制探究

品牌是一个比较抽象的概念,但是企业的品牌做得好,就会为企业带来无形的效益,这种经济效益可能无法具体估量,但是在市场经济体制下,品牌作为一种无形资产,各种企业已经开展了很多相关工作创立、保护、推广自己的品牌,品牌之间的竞争是一场没有硝烟的战争。对我们的商业银行来说,品牌也非常重要,品牌的影响力体现在市场销售方面,和商业银行的经济效益直接相关。我国的商业银行品牌管理还处在初级阶段,各种机制还不成熟、不健全,但是要对品牌进行有效管理,商业银行就必须建立相关的组织机制,本文通过对商业银行品牌管理的组织机制进行研究,指出我国商业银行对品牌管理的薄弱环节。

国外银行卡收单品牌的发展经验及对我国的借鉴意义研究

国外银行卡收单品牌发展历史较为悠久,有较多成功的经验和失败的教训值得我国同行借鉴。在我国金融业即将全面对外开放之际,我国面临着怎样应对随之而来的竞争、建设和发展民族银行卡收单品牌这个重要的问题。文章通过研究历史上同样处于与我国类似阶段的国家和地区的相应应对措施及经验教训,来找寻一些解决上述问题的方法,为我国民族银行卡收单品牌的建设提出一些建议。

也谈成长——关于中国农业银行品牌锻造的思考

有则寓言说：一棵苹果树，终于结果了。 第一年，它结了10个，9个被拿走，自己得到1个。对此，苹果树愤愤不平，于是自断经脉，拒绝成长。第二年，它结了5个果子4个被拿走，自己得到1个。哈哈，去年我得到百分之十，今年得到百分之二十!翻了一番。这棵苹果树心里平衡了。