品牌链动力视角下的农资流通模式创新

为构建符合我国实际、经济高效的农资流通模式,在归纳中国农资流通模式发展现状及存在问题的基础上,结合品牌链动力理论及当前农村地区出现的农资品牌链动力购买现象,提出了农资品牌链动力流通模式的构想。即利用品牌链动效应,通过农资生产商的联盟、经销商的科学配置和组合,借助于现代区域配货中心和信息汇总中心,来实现明星品牌带动其他品牌产品销售或各种品牌产品在销售中相互促进的效果,从而降低流通成本、提高流通效益。通过对某品牌油菜种子的品牌链动效应进行实证分析,表明品牌链动力流通模式已在农资市场诞生并逐渐发展壮大,具有良好的经济效益。

构建贵州体育旅游品牌链:以民族地域特色的山地运动为依托

运用文献资料、数理统计等方法,对贵州省民族地域特色的山地运动发展现状进行了分析研究,研究表明:独特的地貌资源、民族文化资源、人文资源等是贵州开展民族地域特色山地运动特有的条件.依靠政策支持,凭借优越的资源,依托民族地域特色的山地运动,打造贵州体育旅游品牌链,将贵州的山地户外运动做好、做大、做强,是实现贵州经济社会又好又快发展的重要措施.

民族地域特色山地运动支撑下贵州体育旅游品牌链构建研究

贵州享有“喀斯特王国”的美誉,秀美的山川、独特的地貌与多样的民族文化完美地融合,形成了别具特色的自然风光与人文气息,贵州也成为无数旅游爱好者心目中的圣地。贵州拥有为数众多的特色山地,优越的资源成为山地运动开展的基础支撑,贵州在发展文化产业与旅游产业进程中需要积极利用所有可以利用的资源,构建具有鲜明地域特色和民族特征的旅游品牌,满足不同群体的需求与关注。本次研究采用理论研究法与统计研究法对贵州省民族地域特色山地运动开展情况展开全面分析,结果显示贵州省具有得天独厚的特色山地运用发展优势,打造具有鲜明民族地域特色的体育旅游品牌链将实现民族特色山地体育与体育旅游的互嵌共荣,为当地经济、文化、社会、体育的协同发展指明方向。

新闻品牌链的聚合和延伸

“链”,即各个要素环环相扣,相互依存,相互补充,相互促进,终端反过来又可作用于始点,以良性循环不断推动事物螺旋式上升。 报业以办报为中心、以媒体为主业,最大的资源是报纸新闻传播所积累的品牌。关于品牌的概念莫衷一是,但从市场角度看,品牌的对应物是受众的忠诚度,它是由关注度→认知度→忠诚度一步一步积累起来的,没有品牌就无法保持持久的市场。换言之。

品牌链资产的积累

品牌的创建,也是在"品牌链"中被执行的.当一个品牌被消费者承认,它就变成了有价值的品牌了,就会转化成品牌资产.

基于“势道术”模型的健力宝品牌价值链塑造

品牌价值链具有存在层次差别但相互影响的企业行为要求,目前的研究并未从此方面提出明确的实践路径。“势道术”指的是事物间有层次差异而相互作用的模型,健力宝基于该模型成功重塑了品牌价值链,提出了具体实操性路径。包括:“取势”基于环境确立品牌定位;“明道”树立企业文化与价值观,为品牌功能价值提供保障;“优术”则在操作层面上制定品牌传播策略,实现品牌情感价值。

融媒体场域下文化消费品的品牌发展新逻辑与品牌价值链构建

融媒体传播技术给消费市场注入了新活力,亦给文化消费品市场带来革故鼎新的发展新样态。基于媒体跨界融合,文化消费品的品牌发展呈现重视全渠道营销密码、充分利用自媒体引流获客增量、搭建“中心场”深化品牌认知等新逻辑。融媒体亦为文化消费品品牌价值链构建提供了私域流量降低品牌获客成本、KOL和KOC合作塑造品牌形象、短视频营销达成品牌市场业绩、社群系统实现品牌忠诚等赋能路径。

社群经济下人格化营销对品牌传播链的影响——以“罗辑思维”为例

目前,国内的品牌传播链大都依靠多媒介平台联动,打造专属品牌、建立粉丝社群来吸引用户进行多种方式多种渠道的参与,其能够在一定程度上加深用户与品牌之间的关系,不仅可以使品牌形象丰富化、立体化,还可以为品牌的发展带来新的力量,催生新动力。作为互联网大数据时代“自媒体”的代言人,罗振宇的《罗辑思维》具备了鲜明的自媒体传播特征:传播内容有着明确的内在核心理念,传播受众是依托于网络知识社群形成的,传播主体是“魅力人格体”的体现。

品牌链断裂:从诺基亚坠落到互联网泡沫

诺基亚从昨日的明星到今天的困境，互联网在资本刺激下的狂欢，这一切都折射出不同的品牌误区。品牌不是简单的消费者口碑，品牌是一个系统工程，是一个品牌链，从企业自身实力到消费者印象，其中任何一个方面都不可偏废。没有完整的品牌价值链，品牌脆弱无比。

南充:“三链同构”促现代农业进阶

作为传统农业大市,近年来南充统筹推进农业生产供应链、精深加工链、品牌价值链“三链同构”,奋力推动现代农业高质量发展,全力向现代农业强市跃升。

价值链管理与品牌竞争力:一个分析框架

通过分析企业品牌竞争力的逻辑起点与内涵,本文认为品牌是一种战略性的资源与无形资产,品牌通过垄断效应使企业处于不完全竞争状态并产生经济租金,品牌竞争力的培育依赖于使用价值的有效嵌入和交换价值的低成本实现;提升企业品牌竞争力的价值链管理策略在于通过品牌质量管理实现品牌自然价值的嵌入,通过品牌形象管理实现品牌符号价值的嵌入,通过品牌关系管理提升品牌的交换价值。

价值链视角下的品牌价值提升

价值链作为企业的价值增值体系已经受到了企业的关注,把价值链引入企业的品牌价值中在目前还不成熟。成功的企业需要生产、人员、财务、营销等多个环节的配合才能更好的发挥功效。文章通过把价值链与品牌价值融合起来进行研究,旨在为现代企业探寻更好的方法,以达到提升品牌价值的目的。

品牌价值链活动与品牌管理策略研究

品牌价值绝非可以在品牌价值链的某一环节实现,而是涉及到企业价值链、品牌传播、品牌关系管理等各个环节采取的一系列联合活动。本文首先分析了品牌价值链的内涵与逻辑思路,构造品牌价值链分析框架;在此基础上构建品牌价值链,分析、梳理和改善品牌价值链的每一个活动环节,使之符合品牌价值的要求;文章最后从四个方面提出品牌价值链管理策略。

重塑品牌价值链:提升我国高端品牌竞争力的途径探讨

目前,中国消费者已成为全球第一大高端品牌消费群体,但我国有竞争力的高端品牌却寥寥无几,本土消费者高端品牌的购买主要是在国外市场实现的。面对国外高端品牌的竞争压力,不断提升本土高端消费品产业竞争力,有效满足国内外市场对高端品牌的需求,就显得非常必要而迫切。国际知名高端品牌之所以受到众多消费者的认可或追捧,是因为这些品牌成功打造了顾客导向的品牌价值链,进而提升了品牌的忠诚度和竞争力。本研究借鉴国外知名高端品牌价值链构建成功经验,立足中国高端品牌现状,从企业和产业发展两个视角,探讨重塑本土高端品牌价值链的基本思路和对策。

始终被模仿,从未被超越——基于品牌价值链的迪士尼差异化战略分析

差异化战略作为波特定义的基本竞争战略之一,仍然在企业竞争中扮演着重要的角色。迪士尼,一个家喻户晓的商业品牌,其战略的差异化更多的体现在价值健中的上游和下游环节,形成了独特的品牌价值链运作模式,实现了连年的持续稳定的增长。同时,迪士尼作为一个标杆,是否能够给其他竞争对手,尤其是中国企业以启发与帮助,本文从软,硬实力两方面进行了剖析,发现迪士尼的差异化虽然可以复制,但要获得其精髓却很困难。

我国文化消费品的品牌价值链创新及其策略分析

文化是一个国家的软实力,我国是一个文化古国,如何发扬我国的传统文化,将其转化为生产力为大众所接受,建立并创新文化消费品的品牌价值链至关重要。创新文化消费品的品牌价值链首先需要创新核心品牌产品,然后准确定位市场,并利用有效的营销组合手段—供应链品牌效应、营销渠道效应、衍生品牌效应以及明星品牌效应来进行宣传。

品牌价值链视角的品牌权益演进与影响

品牌权益一直以来是营销领域研究的热点,创建品牌权益是企业品牌建设、品牌管理的目标与核心。从多个视角完整认识品牌权益,对企业营销活动具有重要指导意义。基于品牌价值链理论,整理回顾了国内外涉及品牌权益的重要研究成果,从顾客视角和企业视角厘清了品牌权益的相关研究,提出了基于品牌价值链认知品牌权益的完整视角。从企业营销活动、顾客生成内容等方面探讨了品牌权益形成的"前因",从产品市场和金融市场探讨了品牌权益的"后果"。基于品牌价值链视角的品牌权益完整展现了品牌权益的动态形成过程和影响过程,为企业品牌建设和品牌管理提供了价值创造途径。

品牌专营下供应链价格和批量联合最优决策

假定需求是价格的函数,首先研究了非品牌专营下供应链的最优价格决策和最优批量决策,然后研究了品牌专营下供应商、零售商价格和批量的最优决策。建立了供应商优先决策的Stackelberg博弈模型,通过求解得到了该博弈问题均衡解,即得到了供应商控制的品牌产品最优零售价格和零售商控制的最优订货批量。最后将该模型应用于一个实例中,比较了非品牌专营下和品牌专营下最优决策的不同和供应链利润的不同,品牌专营提高了供应链整体的利润以及供应商自身利润占整个供应链利润的比例。

青年志愿服务之“品牌服务链”的构建与反思

青年志愿服务符合社会发展的内在要求,而具有市场运作性、最大程度的参与性、资源整合性、助人自助性等特点的"品牌服务链"适应着青年志愿服务的发展需求,其建构模式包括社会需求及市场成效评估、品牌创建与管理、品牌扩张与服务链形成三个部分。培养庞大的社会工作队伍,建立"品牌服务链"社会支持网,争取国家财政与政策支持,能更有效地促进"服务链"的建构与青年志愿服务的长效发展。