品牌进攻与品牌防御

品牌进攻与品牌防御是品牌竞争中最尖锐、最激烈的形式。商品是其最重要的载体,所以品牌竞争更直观形象地表现为商品竞争。在不同生命周期,商品应采取相应的进攻与防御策略,从以攻为主向以守为主转变。品牌要谨防假冒伪劣商品的进攻,要采取打击性防御和保护性防御措施。

构筑全方位的品牌防御体系

在对企业营销实践的考察中，笔者感觉现在不少企业的品牌意识较强，但品牌安全意识不够。如果不能充分规避品牌风险、保障品牌安全，那树立品牌形象的努力索取的效果必然会大打折扣。因此，你的企业或许需要——构筑全方位的品牌防御体系在品牌经营中，我们必须在提升品牌的附加价值、积累品牌资产的同时，时刻对品牌可能潜在的风险进行诊断与防御，以规避品牌风险、保障品牌安全。

环鄱阳湖生态经济区区域品牌的可持续发展

区域品牌的建设与发展过程中,要以"可持续"为宗旨,兼顾到经济、社会、环境三大效益,促进区域协调发展。环鄱阳湖生态经济区需要在环境保护、中介机构、品牌梯度、品牌防御、人才培养等方面整合力量,促进区域各企业的有序竞争,提高资源要素的配置效率,增强区域品牌的可持续发展能力。

品牌危机管理

本文阐述了品牌危机管理的内涵及特征,介绍了我国品牌危机现状,指出加强品牌危机管理已经成为企业品牌管理中不容忽视的重要一环。提出加强品牌危机管理的对策,主要从三个方面入手即品牌危机防御、品牌危机应对、品牌危机恢复。在品牌危机防御中要树立全员危机意识,建立品牌危机防御系统,在品牌危机应对中要组建品牌危机管理指挥中心对品牌危机进行迅速处理,还要加强内部及外部的沟通,通过品牌危机恢复使品牌尽早从危机中恢复过来,进入品牌发展的正常状态。希望通过本文的论述,为企业进行品牌危机管理提供一些对策性支持。

广告主媒介投放趋势

策略：品牌防御，促销突围 生态课题组的调研数据显示，2009年受访广告主的营销推广方式两极趋势明显，广告和促销是企业最为倚重的营销手段，形成“两条腿走路”的形态。营销推广费用的基本分配情况也呈现一致，广告、促销赞用增加，广告主加大了品牌宣传和促销的力度。