基于AR技术的饮料品牌包装设计分析

探究饮料品牌结合AR技术后对品牌的影响力及相应的设计策略。本研究通过对现有AR饮料包装所展现的精神理念、品牌文化、商品价值感进行分析,归纳了情感化、易传播、年轻化的设计原则。本研究提出了一套标准的AR饮料包装设计流程,即确立共性、主题选定、内容设计、AR技术实现、发布5个步骤,该流程适用于需要结合AR技术的饮料品牌。该流程能够帮助品牌更规范的通过AR内容进行品牌文化的营销,为饮料包装与AR设计的结合提供了设计参考。

潜意识营销:信息时代品牌竞争的隐秘战场

在这个信息爆炸的时代,潜意识营销作为一种基于潜意识心理学的营销策略,如同隐匿于思维深处的暗流,渗透着人们日常消费的选择与行为,正逐渐成为商家争相采用的营销手段。一、无处不在的潜意识营销潜意识营销在生活中无处不在,“加量不加价,买500ml赠100ml”曾一度是各大饮料品牌的宣传口号,显然,“买500ml赠100ml”远比“买700ml减100ml”更具吸引力。

老字号饮料品牌的品牌宣传策略研究——以北冰洋为例

近年来,我国老字号饮料品牌纷纷开始品牌重塑,重新走入大众视野。作为七大老字号饮料品牌之一的北冰洋在品牌宣传方面做了有益尝试,充分利用怀旧营销,唤起消费者记忆,在标识、广告语等方面推进品牌年轻化,加强线上线下宣传力度,取得了一定的经验和效果,对于其他老字号饮料品牌的品牌宣传工作做出有益的经验启示。

国产饮料品牌缺乏个性

这些年来，中国饮料市场的发展历程，就像是中国消费品市场的一个缩影：从北冰洋之类的中国传统品牌一枝独秀；到大批国货精品被漫天的可口可乐红色海洋和百事可乐蓝色海洋所淹没，国外品牌充斥中国市场；再到新一代中国国产品牌重新崛起；直至目前形成国产品牌和进口品牌一争高下的竞争格局。

目的论视角下饮料品牌名称汉译小议

饮料作为快消品是人们不可或缺的必需品。味道优良外加一个迎合大众市场的名称,便能极大促进产品销量的增加和市场占有率,因此进口饮料品牌的翻译研究具有重要的现实性。与此同时,进口饮料品牌的翻译对国内饮料企业在“一带一路”方针指导下走出国门也能起到助推作用。该文结合译名的三大功能,目的论视角下的饮料品牌翻译方法进行讨论,分析了品牌翻译的共性,揭示了品牌翻译的意义。

“冰峰”饮料品牌与本土简餐创新

一、＂冰峰＂本土饮料品牌案例分析 ＂冰峰＂,一个陕西本土饮料品牌从1953年诞生到今天,在陕西本地有口皆碑,创下了陕西当地半个世纪经久不衰的销售神话,小小一瓶汽水,包装普通不出众,不华丽,却赢得了当地人最持久的青睐。它始终如一的品质,独特的口味,甘甜而亲切,似乎向人们传递出一种情感,一种不可割舍的意识形态,炎炎夏日冰峰解暑,几乎成为陕西人的首选。

饮料品牌换装背后的商业逻辑

2015年春夏,几大饮料品牌似商量好的一般,纷纷给自己的主打产品换上了新装。可口可乐继"昵称瓶""歌词瓶"之后,将私人定制进行到底,5月初再出"台词瓶"。百事可乐也一改请大牌明星代言的作风,真正接地气的与年轻人交流,发动话题营销"百事挑赞",并配以六种风格的"挑赞瓶"。在瓶装饮用水,娃哈哈和农夫山泉也引领换装潮流,娃哈哈变身瘦长"淑女瓶",农夫山泉分别推出高档玻璃瓶、学生装运动瓶以及婴儿瓶装。

众品牌纷纷布局,功能饮料市场升温

在饮品市场,功能饮料并不算是新品类。在功能饮料类别中,"红牛"也称得上是家喻户晓,而且近一段时间,无论是老牌王者可口可乐,还是饮品新贵元气森林,包括已经沉寂许久的健力宝,都在争相布局功能饮料市场。可口可乐收购了运动饮料制造商Body Armor的全部股权,元气森林既"外星人"之后又推出了第二个功能饮料品牌"大魔王",健力宝携手中国食品发酵工业研究院推出了新一代"东方魔水"超得能。

椰树:椰浆神泉酿出“民族饮料品牌”

1品牌何以成名牌？名牌何以成老字号？或许,回顾立于海南发展浪潮之中、与海南共成长的椰树集团发展历程,笔者得以探知一二。从计划经济时代的海口罐头厂到如今中国最大的天然果汁饮料企业;从连续5年亏损、濒临破产到如今每年上缴税金6亿元,椰树集团用＂椰汁＂与＂矿泉水＂这2样＂中国名牌产品＂创出了今天的＂民族饮料品牌＂,更激发了打造＂百年椰树＂的雄心壮志。出低谷、行稳路、攀高峰,

老品牌在竞争红海中重新崛起背后的启示

2021年大窑汽水的年度销售额突破了30亿元,与农夫山泉旗下的NFC果汁销量近乎持平。发迹于内蒙古的区域饮料品牌“大窑”,现在产品已经渗透到全国31个省市区,其覆盖的终端网点已超过30万家,一举打破了汽水品牌在各自区域市场“划疆为王”的竞争格局。从默默无闻到“北方饮品大王”,大窑何以异军突起?与大窑同行的冰峰、北冰洋和天府可乐等汽水品牌还有哪些发展机会?

重庆居民饮料消费行为研究

根据对重庆市居民进行实地问卷调查得到的第一手数据资料 ,采用描述性分析方法对重庆居民的饮料消费行为进行研究 ,揭示了重庆居民饮料消费的现状和特点 ,确定了影响居民饮料消费的主要因素。

农夫山泉:品牌跨界跨出精彩

随着咖啡文化的普及、都市化的高速发展以及生活节奏和方式的改变,即饮咖啡开始在中国市场崛起。盛世华研有关中国咖啡市场概况的报告指出,近两年,作为咖啡市场细分类别的即饮咖啡,正悄然改变着咖啡市场的结构,成为整个饮料市场新的竞争热点。这也吸引了众多饮料品牌投身这场市场竞争,例如在创新中不断尝试跨界的农夫山泉。

“谷色谷香”品牌的营销策划

“谷色谷香”是一个新上市的民族杂粮系列饮料品牌，目前该品牌的产品有小米乳、红豆乳、绿豆乳、荞麦乳、燕麦乳、高梁乳等。出于对民族企业的关心和希冀，我们深入调查和研究了“谷色谷香”饮料品牌的产生背景、上市时间、目前的广告状况及销售情况，分析其优劣势，并试图从“谷色谷香”市场占领及价格定位、广告设计、包装设计等诸多方面为“谷色谷香”进行市场营销策划。

饮料纸包装的创新实践

随着社会经济水平的提高、消费需求的提高、消费理念的改变,人们喝水、喝饮料已经不仅是为了解渴、解馋,更注重健康养生、卫生安全,因此各大饮料品牌商不断推陈出新,寄希望于能够抓住消费者的需求。如何在琳琅满目的饮料货架上脱颖而出,被消费者选中、认可并形成持续购买力,包装的作用不可忽视。

品牌健康营销大趋势

如今许多食品和饮料品牌都在调整自己的营销战略，在保持产品吸引力的同时，使之更符合消费者的健康生活方式。“那些制造含糖、含脂肪产品的品牌，现在正面临着之前烟草公司面临的难题。”全球知名市场调查公司Mintel咨询机构资深潮流顾问理查德·科普（Richard Cope）告诫企业，他指的是现在人们贴在烟草公司身上的“不健康”标签。

GSK将饮料业务售予三得利

9月9日，英国制药巨头葛兰素史克公司宣布，已将旗下软饮料品牌Lucozade和Ribena以13．5亿英镑（21亿美元）的价格出售给日本三得利集团旗下三得利饮料食品公司。

加多宝集团:国际品牌的开拓者

日前，由加多宝集团生产的罐装“王老吉”，获得了南非开普敦世界食品科技大会“全球食品工业奖”，成为国内惟一获此殊荣的民族饮料品牌。

李奇：擦亮民族老品牌

在近三年的企业调整中,李奇为恢复发展民族饮料品牌＂北冰洋＂做出不懈努力。＂北冰洋＂曾经是国宴上的指定饮品,沉寂了15年。现在,日销售近两万箱,演绎了王者归来的神话。 1979年,李奇是北京义利面包车间的一名学徒工,当时他怎么也想不到34年后,自己会坐在庄严的人民大会堂行使参政议政的神圣权利。他是在食品行业从生产一线做起的,熟悉基层情况,了解群众诉求。

红牛饮料获 ISO9002认证

畅销中国的功能饮料品牌“红牛”日前又取得一个进展。其北京生产基地正式获得了由英国权威机构颁发的 ISO9002国际质量体系认证证书。