外资服饰品牌大洗牌

“且买且珍惜。”近日在社交媒体上,许多时尚博主对外资快时尚品牌宣布在中国关闭亏损店铺如此回应。2024年3月,日本时尚品牌优衣库母公司迅销集团首席财务官冈崎健宣布,将调整主力品牌优衣库在中国市场的开店策略,关闭不盈利门店,提升店铺盈利能力,巩固其在中国市场的基础。来自西班牙的时尚品牌ZARA虽然否认“将逐步撤出中国市场”的传闻,但其最新财报也显示,该品牌中国门店数目大大减少。

从“BV绿”看色彩对服饰品牌价值的重塑

色彩在服饰品牌整体战略中具有非常重要的作用。在当下消费市场中主流消费群体已经全面转向了Z世代,这一新兴消费群体对于流行和艺术的敏锐度不断增强,在服饰消费上呈现出更加个性化的趋势,对于服饰品牌更强调体验感和独特性。本文以Bottega Veneta品牌成功推出的BV绿色为例,探讨色彩在品牌形象中的价值,运用定量研究方法深入分析BV绿在产品和品牌设计中的具体应用,研究色彩识别与Bottega Veneta品牌重塑之间的关系,旨在为服饰品牌制定有效的品牌色彩传播战略提供参考。

基于地域文化的旅游服饰品牌化构建研究

随着经济全球化的发展,民族文化创意产品开始趋同,这让我国各民族的独特文化开始消散。以独特的地域文化为立脚点,打造有具有独特性、典型性、唯一性的地域文化的旅游服饰品牌是可行之法。然而目前的旅游服饰产品存在诸多问题,针对乡村振兴和文体旅融合发展的迫切需求,文章以地域文化为切入点,分析和讨论了地方旅游服装品牌构建的途径。首先分析旅游服饰品牌存在的问题,然后探讨地域文化对旅游服饰品牌打造的价值,最后总结出了将地域文化与旅游服饰品牌进行创新结合的方法。

新消费背景下Z世代大学生“国潮”服饰品牌认知研究

近年来,与中国文化紧密结合的本土元素服饰渐趋火热,“国潮”一词在此期间迅速传播,中国服装品牌越来越青睐“国潮风”。与此同时,随着新时代大学生对传统文化自信心的增强,包含“中国元素”的产品需求与日俱增,“国潮”逐渐大放异彩。本文以Z世代大学生为研究主体,通过抽样调查,围绕“国潮”服饰品牌展开研究,分析了新消费背景下“国潮”服饰品牌的经营现状,并在此基础上有针对性地提出改进策略,旨在为品牌抓住Z世代大学生这一目标用户群体,提供产品设计思路及营销策略优化建议。

信息矩阵背景下消费者对服饰品牌的停留意愿研究:直播虚拟试穿作为中介效应

本文研究了缺失信任感、良性关系、锚定效应使消费者对服饰品牌的停留意愿的影响,这是一项必要的新研究。考虑到消费者在接触品牌信息时候的相关渠道和平台很多且复杂的情况下,且信息流矩阵对于服饰品牌营销的重要性,基于先前的 PPM 模型研究结果,使用了 234 名消费者样本,描述性分析结果显示了消费者对于服饰品牌的营销渠道的信息流敏感程度,以及他们在电子商务平台上直播虚拟试穿的高使用率,消费者对品牌缺乏信任感或不能建立良好关系,都会影响他们停留在当前品牌的意愿得到证实。最后研究表明,直播虚拟试穿可以调节锚定效应,促使消费者停留在当前服饰品牌,并于消费者建立良好的关系。因此,本研究为服饰品牌营销者提供了在信息流矩阵背景下消费者的停留意愿,他们可以通过及时与消费者建立友好关系增加用户的黏性,并增强独特性来吸引更多新的消费者。

跨境服饰品牌国际化战略与英语教学的协同发展研究

在全球化和信息技术快速发展的背景下,跨境服饰品牌的国际化已成为当今市场竞争中的重要策略之一。随着跨境贸易的便利化和消费者需求的多样化,服饰品牌面临进军国际市场的机遇和挑战。然而,成功实施国际化战略并打造全球品牌并不容易,需要综合考虑市场调研、品牌定位、产品本土化等方面的因素。同时,英语作为国际商务交流的通用语言,对跨境服饰品牌的国际化也有重要作用。英语教学在提高员工的跨文化沟通能力、市场营销技巧、团队管理和供应链协调等方面起着关键作用。基于此,文章主要探讨跨境服饰品牌国际化战略与英语教学的协同发展,通过深入研究成功的案例和理论模型,揭示二者之间的关系和相互促进的机制,为跨境服饰品牌提供可行的国际化战略和英语教学方案,旨在促进品牌在国际市场的竞争力和可持续发展。

中国传统色彩在现代服饰品牌中的创新应用——以瓷器中的釉色为例

釉是覆盖在另一物品表面的一种无色或有色玻璃质层,釉的颜色为釉色。以瓷器中的釉色为线索,利用文献研究的方式探寻中国传统釉色的价值内涵,并对现代服饰品牌中使用釉色的案例进行分析,探究釉色在现代服饰品中的个性,揭示中国传统釉色与现代时尚的碰撞与融合,对推动中国传统文化的继承,传播与创新具有现实意义,为寻找更多现代服饰品设计灵感源提供更多的思路,为现代时尚品牌提供了更多的思考与启示。

品牌强度增速第一 波司登连续3年入选Brand Finance全球服饰品牌价值榜

日前,Brand Finance(品牌金融)在北京发布《Brand Finance 2023年全球最具价值服饰品牌榜单报告》,该报告涵盖了奢侈品、运动服饰、快时尚,手表、配饰与珠宝以及鞋履等品类。

楚国凤鸟纹在当代品牌服饰中的应用

楚文化是极具魅力的中华传统文化,楚国丝织品、漆器中的凤鸟纹是具有地域特色的纹样,具有很高的审美价值,是中华优秀传统文化中的一部分。现代设计进入到了一个多元化时代,然而楚国丝织品、漆器中凤鸟纹在服饰产品中的应用却屈指可数。运用文献分析法、案例分析法、田野调查法等,系统概括楚国丝织品、漆器中凤鸟纹的形成条件、艺术特征以及在当代服饰品牌中的应用分析情况。通过此次研究,设计师们将楚国丝织品、漆器中凤鸟纹在服饰品牌中的设计应用转化为更大的市场价值,重视对楚国丝织品、漆器中凤鸟纹等楚文化的继承和发展。

服饰品牌营销策略组合与品牌权益构成维度模型实证研究

我国已发展成为世界上最大的服饰生产国和出口国,但却不属于世界服饰强国,至今没有一个在国际上有影响力的知名服饰品牌.研究中国市场中的服饰品牌营销策略组合对品牌权益各维度的影响路径和效用,对于建立有国际竞争力的中国服饰名牌具有深远意义.本研究假设了服饰品牌营销策略组合与品牌权益构成维度模型,采用SPSS11.0软件及结构方程建模软件LISREL对问卷进行处理,研究发现模型的拟合指数较好,模型成立.除7个假设因路径系数不显著没有得到验证外,其余假设均得到验证.研究说明营销组合通过影响品牌知晓度、感知质量和品牌联想度,进而影响品牌权益.

“老字号”服饰品牌的现状及传播策略

近年来，随着我国经济的发展，国力的增强，在消费中出现了“国货回潮”现象。与此相伴随的是焕发了人们对老字号企业或品牌的关注。2014年2月，为保护和传承老字号，我国商务部重启了对老字号的调研工作。老字号服饰品牌曾经创造了商业辉煌，但面对来自国内外市场的激烈竞争，却是举步维艰。互联网信息时代，为老字号服饰品牌提供了一个新的发展空间。本文分析了老字号服饰品牌的现状及问题，并提出了针对性的传播策略。

少年服饰品牌与中学生着装需求的分析

随着国内品牌服装的逐步发展与成熟，服装市场的竞争已进入理性阶段，市场细分化越来越明显。纵观各类服装品牌的定位，几乎各细分市场都存在激烈的竞争。然而惟独青少年装品牌呈现空档，其背后的原因值得探究。以北京为例，在校中学生人数40万左右，然而纵观北京的童装市场，少年装品牌却寥寥无几，这个市场仅被运动休闲装品牌和校服所占据。

新形势下服饰品牌创新的关键点分析

透视新形势下中国品牌的困境,对服饰新产品的设计环境不佳、服饰产品库存量逐年增长、服装行业大量关店现象仍在持续、产品老化跟不上消费者时尚步伐等问题进行综述,结合当前中国社会经济的商业模式、投资方式、消费观念的变化情况,发现服饰产品消费主体趋向年轻化,提出了服装企业开发产品的关键点要贴近消费者的审美需求、个性需求、体验需求,给用户一个消费理由,增强产品的流行爆点和新潮卖点,促进中国服饰品牌设计创新的融合,助力企业的创新能力,结合消费趋向,全力推动中国服饰品牌创新发展。

服饰品牌核心价值的构成及规划原则

要改变当前我国在世界服装产业链中不利的分工地位,打造强势品牌是必走之路,面对国内服饰企业对品牌的模糊认识,笔者觉得清楚认识服饰品牌的核心价值构成及其规划原则是打造强势服饰品牌的关键,服饰品牌核心价值既有众所周知功能性利益外,更有情感性与自我表达利益。提炼与规划服饰品牌核心价值有三大原则:高度的差异化、高度的消费者认同、体验式营销。一个优秀的服装品牌,应该是一种民族文化精神的体现,只有按照品牌的经营规律及模式科学合理地不断织造、完善品牌市场网络,我们手中优秀的中国服装品牌,才会屹立于国际名牌服饰之林。

服饰品牌塑造的探究

通过对众多服饰品牌的研究,分析了服饰品牌创立、发展的成功因素,最终归纳出服饰品牌塑造过程中的要素、思路与方法。

青少年流行生活特点及其服饰品牌的发展——韩流时尚的启示

在介绍"韩流"现象的基础上,分析了中国青少年流行生活特点,阐述了中国青少年服饰品牌建立所需关注的几个问题。

“服饰品牌解析”课程思政教学改革探索

基于对课程思政本质的探索,挖掘“服饰品牌解析”课程所蕴含的思政内涵。从突出价值引领的教学目标设定、基于思政目标的课程内容体系架构、围绕思政内涵建设的教学资料配套、融入思政元素的模块化教学组织安排、体现思政标准的课程考核体系设计五个方面,进行系统的课程思政建设,并积极探索比较法、案例教学、情感教学、体验教学等教学方法,提升课程的思政教育效果。

Web3.0时代服饰品牌形象的广告传播探析

Web3.0时代是高度个性化的智能网络传播时代,这为服饰品牌形象的传播带来新的挑战。通过对Web3.0网络传播特点的透析,从服饰行业特点出发,针对服饰品牌形象与其广告传播进行关联性阐述,揭示了网络互动状态下服饰品牌形象传播过程中的主要问题,为更好地解决存在的问题,需要借助触点聚集受众的关注力来增加其品牌认知度;通过品牌形象信息一致性营销传播树立其品牌的忠诚度;提炼和浓缩品牌个性化形象打造其品牌的差异性,才能清晰有效地将服饰品牌形象一致性多渠道传播。

中国服饰品牌美特斯·邦威之困

经历了十年快速发展的美特斯.邦威最近有点烦,高额的库存让这家企业开始遭受成长的烦恼。事实上,近几年,不少中国的品牌服装企业正在为大量积压的库存发愁,如安踏、海澜之家、361°等。中国服饰行业的＂库存危机＂只是一个表象,这背后反应出了这个行业在经历了十年高速发展后,中国本土企业逐渐暴露出来的在品牌、渠道政策上的诸多问题,而服饰行业只是表现得比较突出而已。

基于文化特色的亚麻服饰品牌建设

文章提出重视基于文化特色的亚麻服饰品牌的建设,实现亚麻服饰的绿色环保性与基于文化特色的精神性的结合。