高新技术企业品牌关系驱动力和品牌资产研究

当前,对品牌忠诚进行衡量的品牌资产模型仍局限于传统的基于顾客视角、产品市场产出和金融市场产出三种基本的评估模式,上述三种模式均存在着固有的局限。因此,本文以社会认知理论为基础,构建了基于品牌关系驱动力的品牌资产评价模式,并以概念模型全面的演绎了品牌资产的形成结构。本文采用实验研究与实证研究相结合的方法对理论模型进行检验,研究发现:品牌原型(组合)正向影响品牌资产(组合)与品牌关系情感(组合);品牌关系驱动力既正向调节品牌原型和品牌资产之间的关系,也正向调节品牌原型和品牌关系情感之间的关系。理论模型增强了对不确定情境下的品牌资产做出全面评价的能力,提高了品牌资产评价的科学性和可操作性。

青州市花卉产业品牌竞争力研究

山东省青州市是中国北方地区规模最大的花卉生产地和集散地,该地区形成了大规模的花卉产业集群,带动了当地及周边经济的发展,形成了颇具影响力的“青州花卉”品牌。文章运用“钻石模型”六要素理论,结合青州市花卉产业发展的实际情况,对“青州花卉”品牌的竞争力进行了系统分析。研究结果显示,生产要素和市场需求是“青州花卉”品牌的形成条件;政府和产业战略规划是“青州花卉”品牌发展的核心驱动力;相关及支持产业的发展、外部的战略机遇是“青州花卉”品牌竞争力形成的辅助驱动力。本研究为提升“青州花卉”品牌提供了理论指导,在此理论的指导下,青州市将以打造“青州花卉”品牌为目标,加速花卉产业的升级转型,促进整个花卉产业链的快速发展。

新经济环境下技术创新驱动与品牌关系驱动影响力对比研究

受中国传统文化的影响和关系营销在世界范围内的兴起,品牌关系营销作为中国商业市场的基础变量的地位在全社会形成共识。因此,通过品牌关系驱动顾客忠诚和品牌资产成为客户关系管理和品牌资产管理的基本逻辑与理性认知。然而,随着新一轮科技革命与产业变革的孕育兴起,品牌关系驱动能否成功应对技术创新驱动对品牌关系情感与顾客购买意愿的冲击?品牌资产的基本理论模型是否还能有效地指导新兴市场的商业实践,抑或需要重构?这些问题值得深入探究。本文以手机品牌消费者为样本,研究发现:表性特征层面,消费者逻辑仍遵循"品牌原型—品牌关系情感—购买意愿"的发展路径。本质特征层面,消费者逻辑受到外力的驱动发生改变,且与品牌关系驱动相比,技术创新驱动所发挥的调节作用更大。研究结论在一定程度上颠覆了传统的关系营销理论模型,对企业在新经济环境下的营销战略具有重要启示和指导意义。

人工智能时代——文化艺术产业的机遇

人工智能时代将改变人类的生活方式和劳动组织结构。解放人类重复标准性的劳动力,让人类拥有了发挥人文,艺术,文化的空间。智能对于文化艺术产业的升级与创新方面,也带来前所未有的新能量。但是,目前中国文化艺术产业多学科融合研究的人才,一直是中国人才市场的短板。在新时代下产业变革浪潮中,文化艺术管理的人才储备是关键。