战略创新的有效路径——品类构建

本文对品类构建的定义进行了梳理并提出了作者的观点;阐述了品类构建对企业发展的战略意义,并比较了品类与品牌的关系;解释了品类构建的经济意义。

卷烟品牌品类构建的发展及应关注的问题

在简要梳理近年来"中式卷烟"品类构建的三种典型模式的基础上,客观地提出了对云产卷烟品牌品类创新的启示。

加香加料是产品品类构建的核心技术

从加香加料的方法研究、设备研究和单体香精香料的研究等方面,对近年来我国香精香料行业的发展进行了综述。在此基础上指出了加香加料是产品品类构建的核心技术。

基于品类构建的卷烟水平提升探讨

以技术创新为引导,从工艺管理和质控体系的角度,对钻石品牌的品类构建及其品类管理体系、理念等方面进行探讨,以切实推动钻石卷烟上水平,提升其品质、品位,将钻石卷烟打造成全国骨干品牌。

大健康产品营销大趋势

基药制度的强力推行对基层普药市场的抢占,OTC品牌产品的过度竞争、媒体费用的高速增长和被大厂商的垄断,OTC代表薪酬的增加和其能发挥作用的下降,药店自有品牌产品和高毛利产品的拦截,使新的OTC产品的突破非常困难,OTC产品进入连锁药店都很难上量,营销处于艰难探索期,究竟路在何方?什么产品才是未来医药大健康零售市场的新宠呢?笔者认为具备快速做大的唯有大健康产品品类,药企应快速大胆创新拓展大健康产品市场.