品牌授权的机制分析——基于授权方的品牌信用度研究

笔者在品牌经济学的框架下,从授权方的角度出发,分析了品牌授权的作用机制。授权方在转让品牌使用权后,会面临一系列风险,主要体现为品牌信用度的变化。通过将品类粘合度和反向影响度引入授权方的品牌授权信用函数,笔者分析了品牌授权获得成功的条件。研究表明,只有当授权双方的品类粘合度较高、被授权方自身的品牌信用度达到一定水平并且授权数量一定控制在企业能够掌握的范围之内时,品牌授权才能获得成功。