试论职业俱乐部品牌的发展策略

当下职业俱乐部大都实行了品牌化经营，成效显著。其实，创建品牌的过程就是让企业承载“属性、利益、价值、文化、个性和使用者”内涵，建立和积累品牌资产的过程，即不断提高品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度、品牌美誉度和品牌联想。我们认为，企业承载的内涵和拥有的品牌资产，是企业运用质量、服务、信誉、文化、创新、管理、广告、公共等多种策略的结果。

成分品牌化塑造幕后明星

一个了不起的创意!1991年,以生产'X86'系列电脑微处理器而闻名的英特尔公司发起了一项计划,要求其下游的制造商如IBM、康柏等公司,在其电脑说明书、包装和广告上加入'intel inside'(内含英特尔)的独特标志。作为宣传费用的补助,英特尔公司将其销售额的3%～5%返还给这些电脑厂商,为此编排了1亿美元的年度预算。结果,在随后的一年半时间里,'intel

品牌延伸的要素研究

品牌延伸(Brand Extension)指在已经确立品牌地位的基础上，将核心品牌运用到新的产品或服务，从而期望减少新产品进入市场的风险，以更少的营销成本获得更大的市场回报。品牌延伸利用品牌已有的资产，可有效地降低新产品进入市场的壁垒，提高延伸产品成功的概率，实现品牌资产转移，促进企业的发展。但品牌延伸是一把双刃剑，成功和失败的例子均比比皆是。如何正确认识品牌延伸机制并提高品牌延伸成功率成为学术界关注的研究课题。