品销合一:农夫山泉开创营销新方式

《偶像练习生》的开播使偶像产业崭露头角,农夫山泉作为节目总冠名商,成功打造了一场"偶像级"营销。此次的营销战略,不管是线上节目植入还是线下实体销售都符合当前的"品销合一"理念。本文主要从农夫山泉维他命水树立品牌形象、营造新兴销售方式及"品销合一"理念开创营销新趋势三个方面来分析农夫山泉的品牌战略。

基于“品销合一”理念的品牌营销研究

在“品销合一”理念下,品牌可以有多种营销路径,这其中包括直播营销、短视频营销以及AI技术和5G相结合的营销方式。网络信息技术能够给予品牌较为创新化的营销模式,通过这一营销模式,品牌的一体化营销体系得以构建。同时在品牌营销的过程中,品牌主理机构也需要注意产品和销售过程的融合,以此达成“品销合一”的理念。基于上述论述,本文将对“品销合一”理念下的品牌营销路径进行研究分析。

基于“品销合一”理念的品牌营销研究

当今时代,为了能让一个品牌持续发展下去,多种营销途径应运而生。而这其中就包含了以AI技术与5G技术相结合的新时代信息技术营销方式及各种新媒体形式营销,而新时代的网络信息技术让品牌营销模式更加趋于创新化,从而构建更加一体化的品牌营销体系。品牌主理机构应当融合产品及销售过程,让品牌在营销过程中完美达成“品销合一”。“品销合一”的方式是未来品牌后续营销的重要手段,所以如何进行“品销合一”变得尤为重要。

城市轨道融媒营销实践探索

如今,城市轨道已不再是单纯的交通工具,而是演变成为一座城市重要的社会空间、文化空间、经济空间和舆论空间。但在媒体深度融合发展的背景下,一些轨道媒体仍采用传统的经营模式,与融媒营销理念背道而驰。文章以国内部分轨道媒体为研究对象,剖析这些轨道媒体的融媒营销实践,指出当前轨道融媒营销存在的主要问题,进而提出城市轨道融媒营销策略。研究认为,轨道媒体要想进一步推动融合发展,实现更大价值,必须从三方面着力:政策层面予以高度重视;做好产品研发、事前策划及二次传播,注重解决品、效、销合一的问题;以融媒营销思维为指导,以数据化、智能化为手段,打造具有丰厚文化背景、强大技术支撑、动人品牌故事的城市IP。

广告到底是什么?

数字技术和数字媒体革命,驱动着依托于大众媒体的传统广告面临全面的解构与重建。“广告”自身在不断“去广告化”的演化中,从“推销”到“传播”,再从“营销传播”向“沟通营销”演进,寻找着适者生存的新价值、新存在。当“沟通营销”成为广告的邻近属概念,它解决的不仅是广告的重新定义问题,更重要的是将提升广告的行业价值,也由此推动广告学知识体系、广告人专业技能、广告企业服务内容和服务水平、广告产业结构等的转型升级。