从认知到体验:社交媒体赋能哈尔滨文旅融合传播成功的关键

社交媒体已成为哈尔滨文旅融合传播的重要渠道。研究以2024年春节哈尔滨旅游热度高涨为切入点,分析社交媒体对游客决策过程的影响,探讨社交媒体呈现下哈尔滨文旅资源的现实体验,包括视觉传播下的自然景观资源、互动交流下的网络文化资源和文字描摹下的人文社会资源,提出哈尔滨文旅融合传播的关键在于打造个性化城市IP、塑造城市“网感”和建构城市“地方感”。研究成果可为其他城市创新文旅融合传播提供借鉴。

“冰城”出圈记:短视频助力地方文旅的传播策略——以哈尔滨抖音相关内容为例

2023年底,短视频与文旅交叉渗透让哈尔滨成了全国最热的旅游地。抖音作为国内最成熟的短视频平台,具有实时性、互动性、广泛性等特征,在助力哈尔滨文旅“破圈”的过程中发挥了重要作用。通过收集抖音平台特定时间段的短视频,分析哈尔滨相关内容的传播内容、受众及效果,重点关注网红城市文旅的传播策略及特征,为城市文旅与短视频应用提供参考经验。

占据传播制高点 打好网络“冷热牌”——文旅爆火“双城记”探因

2023年,随着夏季淄博烧烤和冬季哈尔滨文旅在互联网上的爆火,山东淄博和东北哈尔滨受到人们持续的关注。通过探究哈尔滨、淄博两座城市文旅爆火的核心原因,可以帮助解读城市形象塑造中的网络传播特点。本文以习近平文化思想为指导,从网络传播层面解读淄博烧烤和哈尔滨旅游能够火爆出圈的四大核心原因,落实习近平总书记关于党的新闻舆论工作、网络安全和信息化工作、文化传承发展等文化宣传思想工作的论述要求,以期为以后其他地方特色文化的发展传播提供借鉴与参考,为全国各城市文旅繁荣发展在网络传播领域探索新路径。