哈根达斯之中国变脸的传播学思考

中国消费者心目中的贵族冰淇淋哈根达斯,在其原产地美国却是普通的大众品牌。哈根达斯的中国变脸,集中表现为从大众品牌到奢侈品牌的转变。包括哈根达斯在内的二线洋品牌族群,在中国市场上实现了由中端品牌到高端品牌的成功变脸,其背后有着复杂的经济、文化、社会心理原因,同时也是企业成功经营和市场信息不对称的结果。

星巴克vs哈根达斯:从小众向大众的渗透

都是在1990年代中后期登陆中国大陆市场,都是定位在曾经“稀少”的中高端人群,起初“曲高和寡”,也都是在中国市场,星巴克与哈根达斯获得了前所未有的“高歌猛进”。他们的成功之处,就在于他们是“面对”着消费者,而不是“背对”着消费者。

企业差异化战略的选择——哈根达斯国际化战略分析及启示

经营战略的选择对企业的发展至关重要,而战略选择是根据企业所处的行业状况,企业自身资源优势和产品特点决定的。在各种战略中,差异化战略是一种能够获得超额利润的战略,但其实施则需要企业具有特定的条件,以哈根达斯在中国的发展为例,分析了哈根达斯实行差异化战略的原因和结果,并提出了哈根达斯国际战略对中国企业的启示。

从“哈根达斯”事件看跨国公司的社会责任

2005年,中国出现了对“洋品牌”的一片质疑之声:以哈根达斯、雀巢为代表的跨国公司的产品纷纷出现了问题。究其原因在于:跨国公司没有很好的履行其应有的社会责任。本文以哈根达斯为例,对哈根达斯的“厕所门”事件进行了相关剖析。在文章的最后,作者对于“如何让在中国的跨国公司履行社会责任”问题提出了相关建议。

基于声望定价的哈根达斯中国市场营销策略研究

文章由哈根达斯冰淇凌在中美定价存在巨大差异的争论引入,尝试应用消费者心理学、经济学,以及一些市场实际数据对哈根达斯在中国实行高额定价与市场定位的原因进行了解释。文章所提到的数据均为全球各国大型超市及其网上商店的真实销售价格,既有各国间的纵向对比,也有与一国其他品牌间的横向对比,增加了文章的说服力。

哈根达斯VS冰雪皇后:横刀夺爱

因为爱情,一个洋洋得意,一个咬牙切齿。然后情场就有了另外一场交锋。国外非主流品牌到中国来高傲冷艳咄咄逼人,绑架了世人的爱情消费观。世界第一品牌到中国来却被处处压制,蛰伏于三四线市场,捡剩下的友情亲情来淘金。中国冰淇淋市场扩张了近20年,成就了哈根达斯与冰雪皇后两大品牌。不少国外的冰淇淋在进入国内以后纷纷屈尊,如"和路雪"之流就已经沦为大众品牌。而哈根达斯已是名副其实的"小资"品牌,冰雪皇后,也就是DQ(Dairy Queen),则成为了年轻人分享成功与快乐的热衷选择。

哈根达斯卖的不是冰淇淋,而是梦想

哈根达斯（Haagen-Dazs）的“矜贵”是举世闻名的,动辄上百元的价位让普通冰淇淋自惭形愧,也让它享有“冰淇淋中的劳斯莱斯”的美称。经历了40多年的风雨兼程,哈根达斯已在全球55个国家开设了700多家专卖店和几万家零售点,从西方到东方,从蓝眼睛到黄皮肤，它跨越了地域和种族的限制，成为追求高雅时尚生活人士的共同语言。在许多人心里，哈根达斯卖的不是冰淇淋，而是对生活的梦想!

星巴克与哈根达斯——从小众向大众的渗透

100多年前，星巴克是美国一本家喻户晓的小说里主人公的名字。1971年，3个美国人开始把它变成一家咖啡店的招牌。 1987年，霍华德·舒尔茨和他的律师，也就是比尔·盖茨的父亲以380万美元买下星巴克公司。开始了真正意义上的“星巴克之旅”。

哈根达斯检出环氧乙烷,现在的冰淇淋还能吃吗

最近,哈根达斯在销往多个国家和地区的产品中被曝检出环氧乙烷,之后哈根达斯启动了召回。虽然没有见到中国大陆市场与所涉及的产品有关系的报道,但哈根达斯作为冰淇淋江湖的头牌,出现这样的事情还是引发了许多关注。

哈根达斯:“奢侈品”的制胜之道

哈根达斯是1989年从欧洲起步的高档冰激凌制造商,它的价格比普通冰淇淋贵5-10倍,比同类高档次产品贵30%-40%.在美国本土,哈根达斯确实和和路雪是同档次的品牌,但在中国,迄今为止,没有任何品牌可与它相比.

哈根达斯公司战略与风险管理

企业要在全球范围的竞争中生存下去,必须高度重视公司战略情况,而中国冰淇淋企业的品牌发展水平还处于初级阶段。文章以一些品牌的经典理论为出发点,并根据我国冰淇淋企业的发展形势和现状,比较哈根达斯公司具体实施的战略方式方法,运用专业的论证和研究手段分析公司情况。希望通过理论解读哈根达斯在中国的发展而实施的策略,使本土冰淇淋企业认识到树立正确战略及风险管理的重要性,可以为冰淇淋企业的发展提供合理化建议。

采访哈根达斯事件始末

在过去的一段时间里,哈根达斯再次成为人们谈论的话题.但这一次不是说它那些美味的冰激凌蛋糕,而是被媒体揭露出来的"黑作坊"以及那份忽视中国消费者利益的致媒体函.作为这件新闻的发现者和首发媒体,我和我所在的深圳晚报全程向读者介绍我们所亲眼看到的事实,讨论读者所关注的问题,直到最近哈根达斯公司负责人终于再次向消费者道歉,比较真诚地向中国消费者说自己做错了.包括采访事件的全过程、包括接触哈根达斯高层管理人员,这里面的一切都让刚转为文字记者的我感受颇多.

哈根达斯如何留住核心顾客

除了哈根达斯,国内有哪种冰淇淋能做到让人一吃,就爱上它的味道?

卢浮映月 “心艺”满满——来自哈根达斯的中秋祝福

冬天期待飘雪,春日期待花开,夏天期待大海,秋日期待月圆。对于笔者来说,四季中最期待的便是哈根达斯的月饼套装。而今年,惊喜也如期而至。2021年哈根达斯以"卢浮映月心艺满满"为主题,给这个中秋带来了别样的祝福。在秋日温暖的午后,坐在阳光洒满的窗边,手边沏好的一杯新茶冒着热气,刚收到的新书仿佛还透着油墨香,此情此景,最适合打开"心艺"满满的卢浮映月,开启我和秋天的美好约会。

污染的战栗之瞬间毁灭的哈根达斯城

萨沙、米沙、玛莎和鲍勃从里约内兹堡乘坐飞毯飞呀飞呀，不知飞了多久，大家多么希望能够落在学校的操场上啊。 但是，脚下踩到的却是用五颜六色的石头铺成的路，抬头看去，淡粉色、淡蓝色、象牙白色的小楼，整齐地矗立在道路两旁，楼与楼之间所有的空地都是矮树和鲜花，耳边传来鸟儿的鸣叫，蝴蝶就像被风吹起的花瓣，在空中飞来飞去。街上走来走去的人们，竟然都是和他们年龄相仿的孩子。

哈根达斯：冰雪的甜蜜世界

一句“爱她，就请她吃哈根达斯”的广告讲．让哈根达斯品牌享誉世界。它的价格虽然不菲，但仍然被消费者们奉为佳品。

顶级冰淇淋——哈根达斯

女人对于冰淇淋的喜爱，和男人对于汽车的痴迷一样，男人们谈论着劳斯莱斯、宝马、奔驰，女人们则讲着哈根达斯——世界顶级冰淇淋。