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创建品牌社群的四要素——以哈雷车主俱乐部为例
被引量:
31
1
作者
薛海波
王新新
《经济管理》
CSSCI
北大核心
2008年第3期59-63,共5页
品牌社群概念的提出为企业界提供了一条培育品牌忠诚的新思路。通过对哈雷品牌社群的深入分析,本文提出了创建品牌社群的4个核心要素,即塑造生动形象的品牌故事或神话、培育独特的品牌文化、提供可识别的品牌要素、使消费者彼此交流和...
品牌社群概念的提出为企业界提供了一条培育品牌忠诚的新思路。通过对哈雷品牌社群的深入分析,本文提出了创建品牌社群的4个核心要素,即塑造生动形象的品牌故事或神话、培育独特的品牌文化、提供可识别的品牌要素、使消费者彼此交流和聚集成为一种需要。上述四个核心要素对企业创建品牌社群具有很强的指导意义。
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关键词
品牌社群
品牌忠诚
哈雷车主俱乐部
原文传递
题名
创建品牌社群的四要素——以哈雷车主俱乐部为例
被引量:
31
1
作者
薛海波
王新新
机构
上海财经大学国际工商管理学院
出处
《经济管理》
CSSCI
北大核心
2008年第3期59-63,共5页
基金
教育部人文社会科学研究规划基金项目"品牌社群的组织边界
形成原因及其对品牌忠诚的作用机理研究"(07JA630040)
上海财经大学第二批研究生科研创新基金资助项目"品牌社群影响品牌忠诚的作用机理研究"(2006950127)
文摘
品牌社群概念的提出为企业界提供了一条培育品牌忠诚的新思路。通过对哈雷品牌社群的深入分析,本文提出了创建品牌社群的4个核心要素,即塑造生动形象的品牌故事或神话、培育独特的品牌文化、提供可识别的品牌要素、使消费者彼此交流和聚集成为一种需要。上述四个核心要素对企业创建品牌社群具有很强的指导意义。
关键词
品牌社群
品牌忠诚
哈雷车主俱乐部
Keywords
brand community
brand loyalty
Harley-Davidson' s Harley Owners Group (HOG)
分类号
F713.50 [经济管理—市场营销]
原文传递
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
创建品牌社群的四要素——以哈雷车主俱乐部为例
薛海波
王新新
《经济管理》
CSSCI
北大核心
2008
31
原文传递
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