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唐．E．舒尔茨：中国需要自己的理论
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作者 陆斌 《现代广告》 2004年第10期63-64,共2页
在第39届世界广告大会的演讲嘉宾中，唐·E·舒尔茨的名字大概是中国广告人最为熟知的。他的整合行销传播理论被中国的广告界、营销界广为推崇，然而，这位“整合行销传播(IMC)之父”却认为他在20世纪90年代创建的这套理论仍需... 在第39届世界广告大会的演讲嘉宾中，唐·E·舒尔茨的名字大概是中国广告人最为熟知的。他的整合行销传播理论被中国的广告界、营销界广为推崇，然而，这位“整合行销传播(IMC)之父”却认为他在20世纪90年代创建的这套理论仍需要创新和发展，本届大会上，舒尔茨先生带来了他的最新研完成果，他为与会者作了《衡量品牌整合传播效果的ROI——投资回报》的演讲报告。9月7日下午，舒尔茨先生和夫人海迪女士一起在他们下榻的五洲皇冠大酒店里与《现代广告》杂志社社长亲切会谈，并接受了本刊记者的独家专访． 展开更多
关键词 唐.e.舒尔茨 中国 20世纪90年代 世界广告大会 整合行销传播 创新和发展 第39届 传播理论 演讲报告 投资回报 传播效果 品牌整合 现代广告 广告人 广告界 ROI 杂志社 先生 名字 营销 衡量 酒店 女士
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