新媒体技术、艺术与商业传播——“2011 SIGGRAPH:新媒体技术、艺术与商业传播教育论坛”

2011年8月7日—11日,第38届SIGGRAPH（美国电子计算机图形图像学会年会）①在加拿大温哥华隆重举行。由中国传媒大学动画与数字艺术学院发起,与加拿大数字媒体中心、SIGGRAPH教育委员会联合主办的“2011 SIGGRAPHBirds of Feather：新媒体技术、艺术与商业传播教育论坛＂于8月10日开幕。

广告主定制微电影商业传播模式初探

本文的主要研究目的是以广告主定制微电影商业模式为例,从广告主角度出发,对广告主定制微电影商业传播模式如何有效满足广告主利益诉求进行研究。通过案例分析的研究方法发现,广告主定制微电影商业模式要有效满足广告主的利益诉求,关键在于定制微电影的内容和形式。

议程设置理论在商业传播中的应用

现代社会,商业广告泛滥,受众信息疲软,目标消费者的注意力早已成为稀缺资源。因此,如何吸引消费者的注意力?如何在众多的品牌中脱颖而出?如何让自己的广告投入更加有效果?鄱是广告主必须面对的课题。"你"的心里只有"我"似乎是天方夜谭,而作为大众传播效果理论之一的议程设置理论认为,媒体的议程设置具有引导受众注意力的功能。因此,在商业传播中恰当地应用这一理论,将有助于广告主解决以上问题。

智能媒介技术与商业传播的互构与互驯

近年来,智能媒介技术在科学家的指引下,采用大数据技术、人工技术等研究方法,以光速问世,并衍生出了各种形态。5G、VR、AR,“沉浸式”“机器人新闻”“自动化传播”等概念已不再遥远陌生,传播的概念和效果扩大。在技术发展的背后,资本也在成倍壮大。智能媒介技术与商业传播间不断互构又相互制衡。本文将从公共关系与广告学的角度出发,探讨智能媒介技术与商业传播的互动关系,对两者的互构与互驯进行简要剖析,以期为公共关系、广告业以及新闻业界带来一些思考。

以商业传播为目的的少数民族服饰陈列研究

分析少数民族服饰行业的陈列现状和存在的问题,从“眼球经济”出发,提出了少数民族服饰陈列设计发展的建议,即合理而多通道店铺规划留住消费者步伐,营造氛围的照明设计吸引消费者眼球,多样化的陈列手法保持消费者注意力。在民族服饰文化方面,要增强自信、提升价值和促进交流;在民族服装经济方面,要刺激和满足需求,优化产业要素,促进产业升级。

恐惧诉求在当下商业传播中的应用与启示

恐惧诉求因让人产生不适感而引人争议,但是恐惧诉求的刺激作用对于商业传播仍有用处。虽然目前国内外研究对恐惧诉求仍有很多疑问,但可以通过实例对理论进行证实,促进恐惧诉求理论的应用和进步。

商业传播中的网络争议性话题及其伦理省思

网络争议性话题因争议的多样性,主体的多元性,解析的多面性以及较高的传播势能和较持久的传播动能,而备受商业传播青睐,很多企业不仅参与网络争议话题的制造,还主动卷入并引导已有的争议性话题,最终形成舆论并引发自动传播。然而,由于网络场域的去中心化、边界的泛化、用户的多元化,往往导致网络争议性话题具有极大的不确定性。商业传播中的网络争议性话题犹如一把双刃剑,它虽然为企业收获关注度,却可能降低企业的美誉度,而且它还可能引发系列道德伦理危机,如违反新闻伦理,引发舆论失控危机,制造社会紧张和冲突对立等。

符号学视阈下文化传播与商业传播的联姻--以董倩采访任正非为例

无论是何种形式的传播,都离不开"符号学"这个介质。人类历史本质上就是一个符号系统演化的历史,每一种实用物或者有实用目的的行为都有可能携带意义而成为符号的载体。在这个信息飞速发展的时代,符号--这个与我们日常生活契合紧密且承载着诸多价值和意义的载体被更加广泛地使用和传播。文化和商业的传播也不例外。

新媒体视频资源:产业趋势与商业传播

一、新媒体的内容趋势：视频将跃居主流，短片市场广阔 互联网、移动终端等新媒体为传统音像、影像内容提供了新的渠道，而这个渠道本身也对其承载的内容和形式提出了与传统不同的市场要求。

C时代商业传播涅磐

世界变平，传播的边界正不断消融。一个基于24小时连接在线的C时代（Connected24hoursEra，简称C时代）来临，无论是电视、报纸、杂志，还是网络、手机、电子书，与消费者之间的接触点无处不在。在这个时代，人与人、人与物、物与物之间，永远在线，无线互联。信息实时互动，分享随时发生。C时代所带来的变化，不仅仅是你的手指在手机屏幕上的轻轻滑动，更为深刻的社会和产业变革正在发生。

大数据时代下商业信息传播与管理的创新

随着现代化经济社会的快速发展,大数据时代背景下为了使商业信息传播更高效地运行,企业方面应当对商业信息的实际受众群体进行深入的了解和分析,及时根据实际受众喜好筛选所需要传播的商业信息,以此来对商业信息传播进行进一步的优化和创新。同时,也为企业商业信息管理提供帮助,对商业活动的顺利推进起到积极促进作用。但是,对实际发展情况调查分析显示,因商业信息传播不当,加重了受众群体的相应负担,有时还侵扰人们日常实际生活。因此,需要在对受众的实际需求进行深度挖掘后,为受众传递最科学合理的商业信息,更好地净化商业环境。

浅析电视剧提升文学价值与开拓商业传播路径

当前,观众对于电视剧的质量更加关注。单纯强调“商业化”的电视节目已无法满足受众需求,而对其文学品质的关注也日益增加。因此,兼具文学性和商业性的电视剧受到了大众的广泛关注。本文重点探讨了电视剧“文学价值”与“商业传播”并重的路径,以期对当下的电视剧创作起到一定的借鉴作用。

新媒体语境下传统文化元素在商业插画中的应用探究

在新媒体时代,商业插画是一种重要的文化传播方式,其不单单承载着丰富的文化信息,也包含着许多商业信息。新媒体时代意味着时代变化迅速,将传统文化元素融入商业插画设计是当前文化发展的一个重要趋势。因此,本文主要分析新媒体语境下传统文化元素在商业插画中的应用,探讨其对商业传播和文化传承的影响,通过对传统文化元素与商业插画的结合进行深入研究,为商业插画设计提供全新的思路和方法,以此促进传统文化的传播和发展,推动文化产业的繁荣与壮大。

韩虹:做有价值的商业传播

一方面,＂互联网＋＂预示着新媒体传播与环境,我们可以为客户提供个性化的内容。另一方面,我们能够帮助客户提供新的商业机会,扩大沟通渠道,提升企业品牌形象,实现商业价值。初次见到她,是在易美济公关北京分公司的办公室里,但由于她工作繁忙,身处＂帝都＂的我和身在＂魔都＂的她只好通过视频会议系统进行对话。素未谋面时,我猜想她是一个女强人——利落的短发、干练的职业装和强大的气场。

商业信息传播与唐宋商品经济的发展

唐宋时期,商业信息传播得到迅速发展。较之前代,除了普通商人、作为中介商的牙人之外,政府和普通民众也纷纷主动利用商业信息传播为其商业活动服务。商业信息传播呈现出商业信息总量增大、信息传播方式增多、传播媒介更为丰富、信息传播速度大幅提升等异于前代的特点。这一时期,商业信息传播为唐宋商品经济的发展提供了可靠的市场环境,加快了商品供需满足速度,成为商品经济迅猛发展的强大助力。

商业文明传播对商学院品牌提升的影响研究——基于上财商学院金融家俱乐部的实践探索

本文以上海财经大学商学院金融家俱乐部为例,以"圈层"文化为切入点,探讨了"圈层"文化的发展,并基于上海财经大学金融家俱乐部实践活动,提出基于商业文明的传播理念,借助"圈层"文化提升商学院品牌竞争力,商学院应该由媒体谋划为主转向传播谋划为主,实现媒体传播向文明传播的战略整合,做到真正的思想输出。

唐宋商人与商业信息传播

唐宋时期商品经济发展到一个新的高峰,商业信息的传播在其中发挥了重要作用。商业信息蕴含商机,商人对商业信息最敏感,他们通过多种途径和方式获取商业信息,通过商业信息精准地掌握商品的供需、物价的涨落,从而促进商业活动发展,促使商业交易频繁,商业效率提高;他们也是商业信息传播的重要源头和媒介,因他们的活动而构建起较健全的商业信息传播网络,唐宋社会商品经济因此而不断健康发展。

星座文化的商业化传播及其影响研究

近年来,随着我国国际社会地位的提高,中西方文化的交流与融合也越来越频繁。星座文化以其神秘性和普适性在中间扮有较重要的角色,与中华优秀传统文化中的风水、紫微和易经八卦等文化相辅相成,是文化产业转型中有效的助力。星座文化的商业化传播是文化的多元化发展和繁荣的现实渠道,可以更好地为建设中国特色社会主义精神文明服务。通过结合星座文化的传播现状,分析了星座文化的商业化传播的影响,并就后续发展趋势给出了可行性建议。

论商业信息传播与唐宋商品经济的发展

唐宋时期,商业信息传播在商品经济繁荣发展的同时得以快速发展,从而引发了牙人、行会等组织的出现,组织传播的兴起更为商品经济发展提供了动力。由此可见,两者之间互相影响,相辅相成。本文介绍了唐宋时期商业信息传播的相关内容,总结出了其传播特点,并对商业信息传播对唐宋商品经济发展的影响作了简要分析。

触摸“不明”的“大明”--评《从精英文化到大众传播:明代商业出版研究》

《从精英文化到大众传播:明代商业出版研究》的作者认为"明代商业出版打破了两千多年来精英文化独断的局面,实现了传统的主流文化、启蒙思潮和大众文化共存的多元文化格局"。这一结论是否成立?读者见仁见智。对笔者而言,该书介绍明代商业出版的类型:通俗文学、日常类书及生活实用图书、蒙学读物、科举考试用书,很有意思。尤其是科举考试用书和大明王朝的关系,也许能矫正一些人对八股文的成见。