现代商业动画影片创作过程中的品牌化塑造

当今社会资源有限,创意无限,创意产业的发展水平已经日渐成为衡量各国综合实力的一项重要标准。在文化产业化的影响下,动漫已不再是单纯的给孩子观看的动画片及小人书,而演变成为以创意为动力、以动漫文化为基础、以版权为核心的商业化赢利模式。动画作为传媒媒体的重要组成部分,面临着市场巨大的需求。关于现代商业动画影片的背景动因——动漫产业以及中国的动漫如何产业化这一热门话题,已有众多仁者见仁、智者见智的观点及建议。其讨论的范围之大,内容之广非在此区区千字中能够表述明晰,所以本文仅从商业动画影片创作的的角度分析品牌化塑造这一命题。

数字媒介语境下商业动画影片的品牌化塑造研究

当下,以数字技术为支撑的现代媒介超越了以往任何一种媒介语言,带动了动画艺术传播形态和各个传播环节之间的交错融合和互动,促使媒介传播的内涵和外延都发生了巨变。在此条件下,成功的商业动画影片品牌化塑造模式不仅依靠动画专业人员的创作和设计,更需要完善的市场运营体系和高水平跨专业的业界团队合作。本文研究的重点是从动画专业的角度,在总结数字媒介语境下商业动画影片产业特征和背景的基础上,探讨分析品牌化塑造的实质和要素。

浅析商业动画的品牌化塑造——以《花木兰》和《千与千寻》为例

文章结合东西方现代商业动画影片发展的现状,分析国外成功的现代商业动画影片的品牌化塑造模式,再结合中国动画产业自身发展现状以及文化产业背景,探析如何打造具有中国特色、中国风格、中国气质、中国精神且带有本民族独特印记的商业动画影片。文章按照从大到小、从一般到特殊的方法研究现代商业动画影片的东西方品牌化塑造模式的过程,探悉、比较和研究现代商业动画的品牌化塑造模式。