商业化信息平台快速崛起的内容生产视域解析

今日头条以“千人千面”“信息找人”的个性化推荐算法,实现对传统媒体的颠覆式冲击。抖音则以对娱乐信息的潜心经营,实现字节跳动的“去头条化”,其脉动始于娱乐,并迎合新技术条件下用户释放出的娱乐信息消费天性,在短短几年内迅速膨胀为移动互联网新物种,力证娱乐信息在凝聚流量和舆论引导方面,可以产生远超新闻信息的强大能量。这给新型主流媒体建设带来启示:在做好硬新闻的同时,适当增加软新闻,对部分新闻进行软性化处理,重视新媒体的“副刊”建设。

平台思维下的新型主流媒体融合策略

商业化信息平台以其大流量、产品黏性和资本助力,给大众传媒机构带来降维打击。在新的媒体生态环境下,媒体机构应学习和借鉴商业平台的成功之道,更充分地发动群众进行内容生产,将技术应用到更多的生产和传播环节,在产品推广宣传方面采取更为灵活的方式扩大影响力。以平台的思维和视角推动大融合,才有希望走出当下的困局。