浅析商业媒体Twitter账户的品牌建构——以Twitter“介绍语”中的介词为例

Twitter"介绍语"是建构Twitter品牌的最直接的文本。由于品牌建构包括身份构建和推广,为此拟在32家西方商业媒体Twitter"介绍语"的基础上,研究四个英语介词(from,of,for,to)如何建构商业媒体Twitter账户的身份,并进行账户的推广,进而建构该账户的品牌。通过对这四个介词的词频、特点和功能的分析,发现介词"from"和介词"of"可以辅助Twitter建构账户身份,介词"for"和介词"to"辅助Twitter进行账户推广。通过这两种方式,四个介词帮助Twitter"介绍语"建构商业媒体Twitter的品牌。

自媒体时代的传统工艺品牌建构——以汝瓷初创品牌“汝山明”为例

在市场经济引导下,传统工艺作坊从家庭生产进入企业化运作,品牌一方面成为企业发展的核心资产,另一方面也提高了非遗传承的稳定性。本课题组对全国310家传统工艺企业进行了调研,从整体趋势来看,企业越往前发展、市场规模越大,品牌意识也就越强(图1)。从图中可见,在310家传统工艺企业中,70%已具备品牌意识。调研发现,多数企业认为自身品牌对所在地经济文化有带动作用。其中,40.97%的企业认为带动作用大,23.23%的企业认为带动作用较大,21.61%的企业认为有一定带动作用,只有14.19%的企业认为无带动作用。但是,与品牌自我认知和较高的自我评价相比,品牌推广目前在企业整体投入中占比并不高。

社会化媒体品牌社区中关系强度和群体认同的前置因素研究

在社会化媒体品牌社区中,关系强度和群体认同可以提升消费者忠诚,这就需要对关系强度和群体认同的前置因素进行理论探讨和实证检验。以974位社会化媒体品牌社区消费者为样本,实施了社会化媒体问卷调研和结构方程模型分析。分析结果显示:消费者的独立型自我建构会通过内部动机提高其关系强度和群体认同,而相依型自我建构则不会通过外部动机来提高其关系强度和群体认同;心理健康在独立型自我建构对内部动机的积极影响中起到强化作用,但在相依型自我建构对外部动机的积极影响中起到弱化作用。因此,营销经理须深入洞察消费者行为,识别出独立型和相依型自我建构两个细分市场,提高独立型自我建构消费者的心理健康程度,以有效地实施顾客关系管理战略。