微公益时代商业定制公益微电影致效研究

微公益时代的到来和微电影产业的不断发展壮大,为商业定制公益微电影提供了发展平台。企业由于目前广告大环境的诸多限制,迫切需要寻找一种创新型的广告宣传手法,传统硬性广告逐渐失效,商业定制公益微电影的出现有其存在的必然性,一方面可以为我国微电影产业的发展提供资金支持,另一方面也是企业践行公益营销理念,不断提升与完善品牌形象,实现社会效益与经济效益共赢的利器。如何使商业定制公益微电影的传播获得良好的效益,是我们必须关注的重要选题。

商业定制微电影中的国家意识形态

商业定制微电影的主题往往紧贴社会公益事业,具有浓重的国家意识形态气息。中国当代国家意识形态本质是党性和人民性的统一。网络视频生产的UGC模式使商业定制微电影投资者的主体地位得以集中彰显。借助与文化工业联姻,意识形态由强行推销转而为灵活渗透,文化工业开始扮演"意识形态国家机器"的角色。

微公益时代的商业定制微电影

微公益时代与全媒体语境的到来,为公益微电影的萌芽提供了土壤,而商业定制公益微电影作为公益微电影的分支,一方面为公益微电影的未来发展提供了坚强的财力支持,另一方面公益微电影作为塑造企业形象的快速通道,这些年受到了企业的热捧。商业定制公益微电影的出现有其存在的必然性,但如何使商业定制公益微电影达到企业营销目的、电影公益主题宣传、草根或是名人微电影梦的实现的三方共赢,是我们面对微公益时代探析全媒体语境下的商业定制公益微电影的重要选题。

新瓶装老酒:微电影的前世今生

2010年被称为微电影元年并呈现井喷式的发展,微电影得益于数字技术和新媒体技术的发展。微电影在诞生初期被广告商所绑架,成为加长版广告的怪胎。大量非专业创作人员的介入恢复了微电影“电影”的本体,成为一种全新的电影形态,为微电影概念的界定提供了理论基础。