商业店铺符号在认知层面的事件表征分析:以北京市五道口店铺语言景观为例

作为一种语言景观,商业店铺符号在当下多模态的符号交流体系中占据十分重要的地位。通过对北京市五道口地区的店铺语言景观进行取样调查后发现,在符号的事件表征路径上,商业店铺符号与单纯的文字符号存在显著的差异。一方面,在现实生活中,店铺语言景观的事件表征功能主要是依靠名词来实现的,而不是动词。另一方面,在事件表征中,店铺语言景观对于某一事件主体的聚焦主要是依靠人的认知思维,而不是句法结构。总的来说,本文指出了商业店铺符号具有表征事件的功能,即一个店铺符号可以表征一个商业事件,并且在实证调查的基础上分析了这个事件表征路径背后的认知基础。