我国商业性体育赛事品牌资产生成机理与培育路径研究

商业性体育赛事品牌资产作为体育产业的无形资产,能够为体育赛事带来长期、规模化的经济利益。在对品牌资产诸多观点归纳分析的基础上,引入信息经济学中的信号理论,研探商业性体育赛事品牌资产生成机理,并据此提出我国商业性体育赛事品牌的培育路径。研究认为,商业性体育赛事品牌资产是体育赛事品牌信息在赛事方与赛事消费者之间持续、高效循环传递的结果。其中,影响赛事品牌信息传递的主要因素包括赛事方对赛事信息内容的差异化定位、赛事信息的真实程度、高质量的信息获取与回应能力、赛事消费者对赛事品牌的认知水平、赛事消费者对赛事服务质量的评价、赛事消费者的品牌忠诚度、赛事信息传递系统的完善程度。据此提出我国体育赛事品牌的培育路径,应在以市场竞争与人民需求为基点,策划赛事品牌差异化定位;发挥软性资源优势,将文化基因注入赛事品牌;加快智慧化数字信息平台建设,实现“品牌共同体”的价值共创模式;提升行政支持供给的精准度,营造稳定的赛事品牌资产培育环境。

商业性体育赛事无形资产运营策略研究

商业性体育赛事无形资产的有效运营,能够为体育赛事带来长期、可持续、规模化的经济效益。但是,目前办赛主体在商业性体育赛事运营中往往由于办赛经验的欠缺,而导致原本应创造较高收益的赛事无形资产发展受到阻碍,无法实现应有价值的发挥。基于此,该文以商业性体育赛事无形资产运营为研究对象,首先,阐述了商业性体育赛事无形资产及其运营的内涵;其次,分析了商业性体育赛事无形资产运营现状;再次,对商业性体育赛事办赛主体无形资产运营的制约因素进行分析;最后,提出商业性体育赛事无形资产运营的策略,旨在促进商业性体育赛事无形资产运营受限的问题能够有效解决。

我国商业性体育赛事品牌的培育途径

1商业性体育赛事的定义 商业性体育赛事（下称商业性赛事）即社会经营实体通过市场化运作,自主经营、自负盈亏,为消费者提供体育竞赛产品和相关服务,以实现利润最大化为目的而举办的特殊活动。如我们经常看到的各种职业联赛、各种商业比赛、公开赛、大奖赛、巡回赛等等。

基于观众视角的体育赛事品牌资产测量研究

随着体育赛事在国内快速发展,体育赛事品牌资产的构建与测量成为重要的研究课题。针对驱动我国体育赛事品牌资产的构成要素特征,构建了基于观众感知的体育赛事品牌资产测量量表,利用问卷调查对测量模型进行了实证检验,量表的信度和效度通过了检验。研究结果表明:体育赛事品牌资产由赛事品牌形象和赛事品牌认知两个维度构成,其中赛事服务、场馆社区、品牌标志、组织属性、社会互动和赛场消费优惠是构成我国体育赛事品牌形象的重要驱动要素,而观众对体育赛事的心理承诺和身份认同是影响赛事品牌认知的主要因素。研究结论弥补了我国体育赛事品牌资产管理研究不足,为我国体育赛事品牌资产管理提供了有价值的理论指导和实践指南。

大型体育赛事品牌资产影响因素研究——基于体验经济的视角

首次利用品牌管理和体验经济的相关理论,运用文献资料法、问卷调查法和访谈法等研究方法,从体验经济的视角对大型体育赛事品牌资产的影响因素进行了研究。研究显示,构成体育赛事品牌资产的影响因子主要包括赛事的宗旨和理念、赛事氛围、明星忠诚、媒体渠道以及赛事赞助。这5个因子对于不同类型的观众而言重要程度会有所差别:对于现场参与比赛的观众,"赛事氛围"显得最为重要,他们注重更多的是视觉、感官上的享受,不仅仅限于比赛的过程,更多地包含了参与到赛事中的观众、比赛选手、裁判、赛事文化等多层面的相互交融,同时对赛事理念的理解更为深刻;而对非现场参与比赛的观众而言,他们一般会选择"媒体渠道"作为感知赛事体验的主要方式,赛事中明星的表现是观众对赛事是否满意并形成忠诚的重要原因。

体育赛事赞助对茶企品牌资产的影响

随着各种茶叶企业的不断涌现,茶叶企业在市场竞争中面临较大压力,很多茶叶企业有产品但是缺乏必要的产品品牌,产品的市场占有率和影响力远远不如西方发达国家。如何才能快速、有效提升茶叶企业的品牌影响力值得我们深入研究。从客观情况上看,体育活动与茶叶之间有一定关联度,以茶叶品牌赞助体育赛事具有可行性。因此深入研究体育赛事赞助对茶企品牌资产的具体影响至关重要。本文拟从赛事赞助的含义和特征入手,结合分析品牌资产的内涵和维度,从而深入研究体育赛事赞助对整个茶叶企业品牌资产的发展影响。

大型体育赛事赞助对品牌的影响研究

大型体育赛事赞助对品牌的影响研究是我国近年来体育研究的一个新领域,本研究以上海高校学生为对象,采用文献、问卷、访谈等研究方法对大型知名体育赛事的商业赞助影响消费者对品牌的认知度与形象,从而最大限度占领市场,达到赞助目的进行研究。结果显示中国消费者对08奥运会具有极高认同度,国际知名大型体育赛事赞助对中国消费市场而言,品牌和品牌资产具有极大的潜在影响力。

上海城市赛事品牌形象建设的历程、问题与建议

赛事品牌形象塑造是检验上海办赛质量和推进国际体育赛事之都建设的必然要求。运用文献资料法、逻辑推理法等,纵向回顾了上海赛事品牌形象建设的发展历程,横向借鉴了其他城市的经验,从而归纳上海赛事品牌形象建设的特征及不足,并在此基础上提出推进上海赛事品牌形象建设的对策建议:强化品牌意识,科学合理地推进上海赛事的品牌定位;加强视觉设计,提升上海赛事品牌的识别度和美誉度;优化品牌认证,构建上海赛事品牌整合营销传播体系;强化产权、有效运作,开展上海赛事无形资产保护专项行动等。

河北体育产业品牌发展的出路

一、体育产业是朝阳产业体育产业发展的浪潮席卷全球,体育与经济的关系越来越密切,相互渗透、相互依存、相互促进的态势日益明显。时代的发展和社会的进步为体育的发展壮大开辟了更加广阔的空间,体育越来越多地体现出它的多元价值,对政治、经济、文化、社会产生着深刻影响。体育产业不同于其他产业的最大特点,在于它是一种无烟环保产业,是发展绿色产业、循环经济的典范。

浅析体育赞助在企业营销策略中的运用

体育赞助指某一组织或个人向某一体育资产,例如体育场馆、体育赛事、公益性体育活动等,付出一定数额的现金或实物,作为与该体育资产合伙参与开发以达成各自目标为目的的一种特殊的商业行为.体育赞助作为现代企业营销的一种行之有效的方式,是提升企业形象、扩大产品品牌知名度的重要手段.在国外,早已被许多大企业娴熟地加以运用,并取得了良好的经济效益和社会效益,典型的有可口可乐、耐克、柯达等.当前国际体育赞助市场形势大好.主要表现在两个方面.一是产值高,增长幅度比较大.