公益性取向:商业广告永恒的卖点

商业广告中的公益性取向因"去商性"博得人们普遍好感。广告主、媒介、专业广告公司为履行社会功能和责任,表明自己追求的不仅仅是从经营中获利,也参与对社会问题的解决,在向消费者阐明这一意图时,往往借助公益性这一方式来实现自己的社会理想,公益性取向因而成为商业广告一个新卖点。

公益性——商业广告的新卖点

商业广告由于"商味"太重越来越不受人们欢迎,公益性因"去商性"一向博得人们普遍好感。广告主、广告发布媒介、专业广告公司为履行社会的功能和责任,表明自己追求的不仅仅是从经营中获利,也参与对社会问题的解决,在向消费者阐明这一意图时,往往借助公益性这一方式来实现自己的社会理想。可见商业广告新卖点在于公益性取向。

商业广告中的公益性弥补功能探讨

本文对商业广告中的公益性功能进行了探讨,并对商业广告的公益化和公益营销策略提出了一些建议。

完美的商业广告应具有公益性

商业广告和公益广告是目的、功能均不相同的广告，在讨论完美的商业广告应具有公益内容的必要性基础上。

崇高与世俗之间——以雕牌广告为例谈公益性商业广告

公益性商业广告到目前为止还没有人给出一个明确的定义，但可以肯定的是，“这类表面是在传递公益信息而根本目的是在树立企业或产品形象的广告形式已被越来越多的企业在运用着，但它并非真正意义上的公益广告，而是商业广告的一种表现形式，一种提升了部分社会效益的商业广告形式，它与公益广告之间存在着根本的区别”。另外，“风暴般的商战中，人们早已习惯商业广告的存在，

公益广告中的商业性特征探讨

企业发布公益广告具有一定的商业化特征是在中国生产力水平低下、经济发展缓慢的特定历史阶段中所必然出现的状态。合理具有隐性商业性信息表现的公益广告不等同于商业广告。企业正确树立公益广告观念,正确认识公益广告中的“利”与“义”,并合理运用隐性商业诉求功能和公益营销理念,是可以实现企业与公益广告和谐统一、共同发展的双赢局面的。

公益广告纯粹性与商业性冲突的化解研究

公益广告在传统文化的传承、环境保护、弘扬高尚社会品德、倡导健康生活习惯等方面一直发挥着巨大的推动作用。但我国公益广告的发展存在严重的商业化问题,公益广告成为了部分人牟利的工具,其传播效果也大打折扣。因此,规范公益广告的商业因素,保证公益广告的纯粹性,提升公益广告的传播效果,有极大的现实和理论价值。

公益性:城市户外广告发展新理念

公益性理念,就是要尊重公众的利益和维护整个社会的利益。公益性理念包括公益广告的内涵。公益性理念视觉下的城市户外广告发展,应制定公益广告管理办法,增强广告从业人员的公益性理念,鼓励公益广告和商业广告的融合。

浅谈户外广告的人文公益性

在竞争激烈的商品经济社会中,各类商品琳琅满目,与此同时户外广告也充斥着人们的眼球。在这样一个信息迅速传递的时代,如何使户外广告脱颖而出就显得至关重要。本文分析了广告中图形、文字、色彩等基本要素,从人文性出发,考虑环境的和谐性,结合案例分析,将突出人文公益性作为户外广告创意的新切入点。

公益性招贴广告中的传统元素与形式探究

自本世纪初以来，视觉设计艺术领域已发生了种种的变化，文化的概念与创造的能动性概念已发生了改变。突出表现为对传统形式的继承及对传统形式的反叛。作为视觉设计艺术领域的最古老形式的公益性招贴广告，首先面临的问题即是所传承的民族文化元素和当代思想的文化价值取向，如何在有限的空间中以传承和反叛的形式合理地融合为一体。

浅析情感元素在公益性广告的应用

近年来,公益广告在传播有益社会观念方面的作用越来越明显,本文围绕情感元素在公益性广告中的应用进行展开,通过公益广告的背景和意义,具体举出公益广告案例中情感元素的应用,浅要分析公益广告创新对未来公益广告事业的影响。

公益广告商业性现象批判与控制

公益广告是指为公众利益服务的，旨在以倡导或警示等方式传播某种公益观念，促进社会精神文明建设的非商业性广告。公益广告与商业广告有着巨大的差异，以至有人认为二者是根本对立的两种广告形式，商业性行为、商业性特征在公益广告的内容、生产和传播过程中的出现是决不能容许的。但事实并非如此，公益广告是特殊的商品，公益广告行为的诸多环节存在着商业性表现。

公益性与功利性:影视公益广告社会功能探微

在以经济建设为中心的今天,电视广播自媒体等的大范围普及,为大众获取新闻资讯提供了一个便捷、有力的工具,同时,这些平台也能发挥应有的教育功能。一个具有故事性和启发性的公益广告,便成为对民众开展思政教育的重要载体。如果将影视广告丰富的创意手段与具有冲击力的画面表达融入影视公益广告中,在色彩、音效、动态画面和生动情节的共同构筑下,能够使广告本身获得更多的影响力和注意力。

民国上海报刊广告中的文艺性和商业性表达——以《申报》为例

五四新文化运动之后,上海报刊广告中散文体、书信体、小说体、说明文体、诗歌体、议论文体等竞相呈现,海派文化艺术特色明显。上海发达的工商业环境、文化人才的聚集、市民社会的成长,为报刊广告的发展提供了坚实的经济、文化、社会基础。在商业性表达中,民国上海报刊广告处处体现着现代化的生活方式,昭示着中国民族主义意识的增强。由是,报刊广告作为一种重要的都市日常生活内容呈现在人们面前。报刊广告的日常性本质上源自时代性与延续性的结合,具体表现为科学性与人文性的结合,尤其是实用性和趣味性的结合。

论公益广告的社会性和公益性

公益广告是社会公益事业的一个重要组成部分,与其它广告相比,具有鲜明的社会性和公益性,其内容存在现实的社会基础中,运用创意独特、艺术形式多样的手段,旗帜鲜明的为社会广大民众服务。

广告在公共危机中要遵守公益性原则

从1995年中日两则广告中,钟键夫看到了企业伦理的差距。他在《商界》2003年4期上撰文说:1995年8月3日,沈阳成了一座孤城,四面被百年不遇的洪水围困。打开报纸,满眼是社会各界奋力救灾抢险的消息。但有这么一条广告出现在报纸上:广告标题是《更年期是风,更年期是雨,延生护宝胶囊顶风,抗雨,在风雨交加中保护你》。这家企业并不是向公众捐献抗洪物资,而是借造成特大洪水的风雨促销自己的保健胶囊,整个广告占了半个版面。一个企业在公共危机中不仅不关心受灾群众,还利用公共危机的特点大做产品广告,显然是没有企业伦理的。

广告策略:公益性项目

中国入世了,随之眼镜市场也将进入名牌时代,这是不以人们意志为转移的,不管你现在接不接受此观点,名牌时代的列车将一路轰鸣着驶入我们的眼镜市场,然后大把大把地赚取丰厚的利润,这利润中有相当一部分是现今眼镜企业的利润。入世了并不是说非名牌企业都不能存在了,但是它们的大多数只能靠做配件和给别人贴牌生产而生存,产品的利润仅只有加工的利润,利润的空间极为狭小。

土地、环境与公益性广告

此前,深圳荧屏常出现这么四幅持续的画面;第一幅,皑皑雪峰下清川环绕;第二幅,连天沃野上白鸥纷飞;第三幅,一派绿茵中独木成荫;第四幅,宁静沃野里群马嬉戏。 它们,是请您欣赏的艺术片吗?是锦秀河山的风景片吗?都不是。这是深圳市规划国土局发布的一组公益性广告。

广告的商业性与广告的艺术性

商业广告总是尽力用各种艺术手段来美化商品,从而使广告从某种意义上成为艺术。但广告的商业性又决定了其不仅仅是广告。本文从广告活动实践的角度,分别站在广告主和广告人的立场上,分析广告的商业性与艺术表现产生矛盾的原因,并提出解决这一矛盾的建议。

土地、环境与公益性广告

此前,深圳荧屏常出现这么四幅持续的画面:第一幅,皑皑雪峰下清川环绕;第二幅,连天沃野上白鸥纷飞;第三幅,一派绿茵中独木成荫,第四幅,宁静沃野里群马嬉戏。 它们,是请您欣赏的艺术片吗?是锦秀河山的风景片吗?都不是。这是深圳市规划国土局发布的一组公益性广告。