垂直二手交易平台商业模式价值逻辑研究--基于扎根理论的探索性案例分析

本文针对C2B2C垂直在线二手交易平台的商业模式价值逻辑展开研究。选取了4个案例--多抓鱼、Plum红布林、爱回收、得物为研究对象,运用程序性扎根理论的数据处理方法,对所选样本的数据资料进行开放性编码、主轴编码和选择性编码,构建C2B2C垂直二手交易平台商业模式价值逻辑的理论模型。研究表明:C2B2C垂直二手交易平台商业模式价值逻辑由新价值主张、数据驱动商业生态构建、用户-平台强连接价值网络和可持续的价值获取四大要素组成。根据该理论模型,对同类型的平台企业的商业模式价值逻辑创新提供对策建议,即优化价值主张、革新价值创造逻辑、搭建稳定的价值网络、丰富价值实现的方式。