商品的“戏剧性”·要素·表现

本文就美国广告大师李奥·贝纳于60年代提出的寻求商品"与生俱来的戏剧性"广告创意策略,从深入理解与学习的角度在以下三个方面作了分析论述:一、商品的生产目的和宣传内容与消费者需求的适时吻合是商品"戏剧性"的本质。二、商品的宣传对象和内容与消费者需求的变化应对是商品"戏剧性"的核心要素。三、广告作品中两个原素(商品、人事物景)加一条关系链的表现方式是商品"戏剧性"的创意策略的基本表达模式。