商品众筹项目成功因素实证研究

众筹是基于互联网的全新融资模式,对于解决小微初创企业融资难题具有重要的意义。本文以京东商品众筹平台为例,利用二元逻辑斯蒂回归模型进行实证研究发现,项目的成功与否与设定的目标金额、回报周期、产品的单位价格、项目信息披露质量等因素有关。因此,为提升商品众筹项目的成功率,项目发起人应合理设定目标金额和产品单价,尽量缩短项目的回报周期,并不断改进信息披露的质量。

商品众筹的定价机制

众筹是新创企业进行外部融资的一种途径,商品众筹具有筛选出优质客户的功能,从而将消费者分为两种类型。本文以生产者利润最大化为目标函数构造优化模型分析众筹产品的定价机制,为准备通过该模式融资的生产者确定产品价格和筹资额度提供理论支撑。理论分析表明:商品众筹模式有助于打开产品的初期市场,在总销售数量不变时,可增加厂商利润;但由于筹资额度、质量不确定性和信息不对称性的限制,筹资者几乎不能为高质量产品筹集到足够的资金,并且容易出现"柠檬现象"。

质量信号对众筹投资者决策的影响——来自京东商品众筹的证据

商品众筹是网络形态的创新融资活动,具有极高的信息不对称性,投资者为非专业的普通大众。基于上述背景,本文研究了显著影响非专业投资者决策的项目质量信号。本文首先从外部证明、自身业绩、项目风险和社交互动等维度构建项目质量信号,借助众筹数据,进一步实证检验上述信号对投资者决策的影响。检验结果表明,第三方推荐信息、发起人历史业绩以及双向动态的社交互动等信号,显著影响非专业投资者决策并提高项目融资规模。

商品回报型众筹项目融资效率研究——以Kickstarter平台为例

以商品众筹模式为研究对象,运用数据包络法对美国Kickstarter众筹平台的14种门类筹资项目的筹资效率进行分析,结果发现:筹资效率较高的项目门类具有受众群体轻龄化、产品科技化及口碑基础佳等特征;且在众筹融资的过程中众筹这一融资形式会不断强化该产品或项目的口碑传播和市场反馈。本文的研究结论对国内商品众筹平台具有一定的借鉴意义。

众筹融资与科技型企业成长契合性研究——机理分析与实证检验

众筹平台通过机制设计实现了信息、资金等要素供给和需求的契合,为化解科技型企业融资难题提供了一种新选择。对该契合机理进行分析,并运用离散选择模型,检验机制设计对项目成败的影响程度。研究结果表明:合理设置融资目标、有效控制信息质量能显著提高众筹成功机率。最后,为保证众筹融资能够持续为科技型企业服务,从平台、监管和政府3个层面提出了对策建议。

商品回报式众筹未来道路的相关探讨

商品回报式众筹属于多样化的众筹模式中的一种,前景良好。然而目前商品回报式众筹的发展一度陷入僵局,本文旨在简要梳理该众筹模式梳理的发展逻辑后,为其提供有关的经营策略。

互联网视域下综合类众筹网站的垂直化转型——以点名时间为例

文章以国内最早也是规模最大的商品众筹网站点名时间为例,从其发展现状着手,分析其运营的相关统计数据,关注其自2014年以来淡化"众筹"标签,专注智能硬件"首发"平台创建的战略转型,探究点名时间转型的原因及前景。

投资者感知价值结构与众筹产品定价策略

基于产品众筹融资中投资者对产品的感知价值和发起人的产品定价策略,及项目发起人的期望收益理论和顾客感知价值理论,本文设立期望收益模型,分析最优定价策略,解释项目众筹活动中发起人更愿意使用渗透定价法的原因。研究表明:不同于传统产品定价策略,对于容量和知名度较小的众筹产品市场,渗透定价法是比较符合发起人利益的定价策略,这从收益角度解释了融资期众筹项目多采用渗透定价策略的原因。