商品导购类抖音账号价值评估初探

自从抖音APP上线以来,抖音的日活跃用户数呈爆炸式增长。商品导购类抖音账号所有者纷纷利用该巨大流量平台对广告商的产品进行推广和营销来获取收益,所以目前对该类抖音账号进行合理的价值评估成为了维护广告商和账号所有者利益的关键。现通过对三种基本评估方法的适用性分析得出商品导购类抖音账号价值评估的首选方法是收益法,并对收益法评估所使用的三大主要评估参数的确定进行探讨,最终依据抖音平台的发展现状,提出了提升抖音账号价值的主要途径。

商品导购类短视频账号的价值评估方法分析

利用短视频进行商品导购成为当下热门的宣传方式,对商品导购类短视频账号的价值进行合理评估既维护商家和账号拥有者的利益,也能让市场健康发展。本文首先将影响该类账号价值的因素分为内部和外部因素;然后对传统评估方法分析:成本法无法满足评估需求;市场法与收益法理论上可行,但仍存在合理性问题;本文选择将市场法与灰色关联度分析法和夏普利值法结合,对市场法中参照物选取的合理性以及各影响因素权重占比进行修正调整;并根据案例分析A账号的价值,得出结论:市场法结合灰色关联度分析法能够使评估值更合理。