人机交互模式下跨境电商平台商品描述的翻译策略

跨境电商行业快速发展使得商家对商品描述翻译的需求骤增,人机交互的翻译模式因此得到广泛应用。文章基于跨文化交际理论,探讨高效提升跨境电商商品描述译文质量的人机交互式翻译策略。为了实现译文与原文功能对等,有效翻译策略包括专业术语通过译前编辑避免“字面直译”,避免与实际使用规范存在较大差异;商品短描述通过译后编辑转换词性实现汉语动态向英语静态的转化,让译文表达更地道;商品长描述通过译后编辑调整语序、重构句子,保证跨文化交际的有效性。

情绪启动效应下商品描述对B2C用户满意度的影响研究

针对商品描述详实性这一影响满意度的必备因素,将情绪启动创新性引入消费行为学中,基于情景实验,研究在情绪启动效应下商品描述详实性与B2C网站用户满意度之间的影响关系。通过简单及多重对应分析揭示不同类别商品描述对满意度影响的差异以及情绪与两者之间的对应关系,得出消极情绪启动效应下,相对于细致和全方位描述,简单描述对网络购物满意度的抑制作用更明显,且男性较女性这种抑制作用更显著;积极情绪启动效应下,相对于简单描述,细致和全方位的商品描述对消除不满的促进作用更明显,且男性较女性这种促进作用更显著。因而,为避免带有消极情绪的顾客因不满而流失,在线经营男性偏好品类商品的网站应尽可能提供更为细致和详尽的商品描述。

网络商店商品描述中称呼语使用的语用研究

在网络及相关技术迅猛发展的促进之下，电子商务的普及率也越来越高。电子技术发展对语言产出与理解的影响是语用学研究的固有组成部分，同样也是其重要研究领域之一。除了网络商家的商业技巧、所售商品质量信誉等因素外，商家如何在缺乏实物接触的网络背景之下通过称呼语建立特定关系也成了销售成功与否的重要决定因素之一。本研究在语言顺应论指导下，考察了淘宝店铺商品描述中称呼语的使用情况。结果显示在进行商品描述时店主使用的称呼语可分为三类，分别是较疏远的、模糊的和较亲近的。其中，较亲近的称呼语所占比例最高，较疏远的称呼语最少。此外，称呼语的选用是对潜在买家心理世界以及网络环境的顺应，并且受到所处信息类型的制约。

CrowdDepict:多源群智数据驱动的个性化商品描述生成方法

随着网上购物逐渐发展,在无法接触到实体商品的情况下,商品描述显得尤为重要。传统人工撰写的商品描述语对所有用户展示相同的商品信息,但没有考虑到不同用户所关注的不同属性,并且人工撰写的效率无法与产品增长速度相匹配,因此如何自动生成个性化产品描述成为前沿研究问题。主要研究个性化商品描述内容生成,考虑用户的个性化特征,对每个用户生成对应其兴趣点的商品描述文本。因为个性化商品描述数据集的缺失,提出CrowdDepict方法,通过豆瓣、京东等公开数据源获取商品描述相关语料处理,利用商品评论等数据,生成商品个性化描述。实验结果表明,提出的个性化商品描述模型可根据用户偏好自动生成个性化的商品描述,内容覆盖用户兴趣与产品特点,文本表达流畅。

网购平台中商品描述页面的法律分析——淘宝“双11”新规定引发的思考

自淘宝"双11"新规定施行之日起,在买家下单后的72小时付款时间内,如买家未付款,卖家可以关闭订单,且关闭数量没有上限设置。明晰商品描述页面的法律性质,界定电子要约与电子邀请,进一步认定卖家单方解除合同之效力,区分新规适用的条件和情形尤为重要。

论网购平台中商品描述页面的法律性质——淘宝“11．11”新规定引发的思考

“双十一”前，淘宝网调整了违背承诺当中关于“卖家关闭交易的行为认定及处罚的规定”。具体的调整内容如下：针对淘宝网违背承诺条款“卖家拒绝按照买家拍下的价格交易的（交易双方另有约定的除外）”。自此规则施行之日起，在买家下单后的72小时付款时间内，只要买家没付款，卖家可以关闭订单，且关闭数量没有上限设置。卖家欢呼权限的扩大，而一直认为下单便是合同成立，卖家当然不能删除而且必须按照订单发货的消费者纷纷表示不能接受，此举引发了在线商品交易领域的热议。文章欲借此明晰网页产品信息的法律性质，以澄清理论上和实践中对这一问题的模糊认识。

淘宝商品描述用语的语用学分析

随着网络技术的不断提升,网络交际渠道不断呈现扩大化发展趋势,网络经济的日益兴盛不断提升了电子商务作为新兴产业的发展速率和社会普及程度。与实体经济的不同之处在于,电子商务的发展主要通过虚拟的网络途径,对商品进行全面的描述,包括语言和副语言的多模态话语形式,来实现描述商品的语言输出与买家理解输入的最佳关联,从而能达到最佳的认知效果。本文将主要依据语用学的多模态分析方法,探讨淘宝商品的描述用语主要包含哪几种模态,以及多模态信息的具体语用价值,及其独特的语用效果。

基于深度模型的商品描述文案生成

针对人工文案的写作效率无法与新产品的增长速度相匹配的问题,提出了利用基于编码器-解码器的神经网络模型来自动生成文案的方法。首先以Seq2seq+attention为基础结构模型,其次在该模型中加入了Pointer Generator网络,最后在模型的损失函数中引入Coverage Loss。结果显示该算法相比于原始的Seq2seq+att模型在ROUGE-1、ROUGE-2、ROUGE-L评测函数中得分均有所提升。说明此模型提高了文案生成结果的可读性及准确性。

网店店主自我身份建构的元语用意识探究——以淘宝商品描述语为例

本研究在语用身份论和元语用理论的指导下,分析了淘宝店主在商品描述中自我身份建构的元语用意识。结果显示,店主通过身份元话语在多个维度凸显了自我身份,借此可以实现对自身积极身份的凸显,对交际对象消极身份的弱化,以及对双方潜在积极关系的建构或强化。本文通过考察网络非实时单向交际,丰富了关于身份元话语形态和功能的研究;通过纳入元语用理论,在一定程度上减少以往身份研究中对于身份判断相对主观的问题。

“新零售”背景下电商平台系统式线索对消费者购买意向的影响

"新零售"背景下,电商平台呈现出社交化及线上线下融合发展趋势,并陆续产生了一些新兴的信息线索,包括电商平台系统式线索,而这些系统式线索对消费者购物决策的影响是电商平台和商家普遍关注的问题。可基于刺激-机体-响应模型及相关理论,以扫地机器人体验品为例,采用情景式问卷调查法,对电商平台商家和商品层面新增及既有重要系统式线索对消费者购买意向的影响(以信任和商品质量感知为中介)进行实证分析。研究结果表明,平台商家自媒体信息质量及线下服务水平通过感知信任对消费者购买意向产生影响,但对感知商品质量的影响不显著;商品描述质量、评论质量不仅通过感知商品质量还通过感知信任影响消费者购买意向;感知信任和感知商品质量是影响消费者购买意向的前因变量,且感知信任的影响更大。可见,在购买类似扫地机器人等高风险商品时,电商平台消费者会综合网店自媒体信息质量、线下服务水平、商品描述及评论质量等多种系统式线索感知网店可信度和商品质量,进而形成购买决策。因此,为提高流量转化率,对电商平台而言,应注意开发并完善社交、线上线下互动、商品评论以及商品描述服务功能,为网店信任及质量信号传递和消费者感知提供便利;对零售网店而言,应注意结合商品自身特征、营销目标和自身条件积极应用平台提供的社交媒体、线下服务、商品描述及评论功能,增进消费者对自身的信任以及对商品质量的感知。

国际产品分类主要体系

国际贸易标准分类体系和国际一致的商品描述及代码体系都是关于进入国际贸易可运输的商品分类的国际标准,后者是在前者的基础上发展演化而来的。在推出后者之前,世界上绝大多数国家的国际贸易商品分类目录都是以前者为参照系制定的,目前绝大多数国家的国际贸易商品分类目录都是以后者为参照系制定的。重要产品分类体系是为提供各种商品和服务的详细统计,满足国民经济账户等各类统计工作的需要而推出的一个国际标准,与前两个分类体系相比,它不仅对所有商品进行分类,还把服务也进行了分类。

翻转课堂在网络营销课程项目教学中的应用

翻转课堂教学模式是一种创新性课堂组织形式。本文以网络营销课程中"制作商品描述"项目为例,就如何构建基于项目翻转课堂教学模式,翻转教学的含义以及实践步骤进行了分析阐述。

商业广告语言效应

商业广告语言在具体应用中应该准确描述商品特性。切实抓住消费心理。充分 发挥传媒优势，着力突出口语特色，做到鲜活、生动、独特，才能达到理想的效果．

基于XGBoost模型的电商商品品名识别算法研究

【目的】针对淘宝商品上架自动类目识别需求,在电子商务领域中提出商品品名识别问题。【方法】通过合作方获取的大量商品交易数据,构建电商商品描述数据集,并对数据集人工标注;使用基于XGBoost模型的有监督机器学习算法,对电商商品描述短文本进行品名识别研究。【结果】实验结果表明,该算法对最终20059条数据集上的816种商品的识别准确率为85%,召回率为87%。【局限】商品种类不够完善,语料库中的商品种类和描述数量可进一步丰富。【结论】本研究在电子商务领域中尝试使用机器学习算法解决商品品名识别问题。实验证明本算法是合理的、有效的,具有实际应用价值。

团购网偷了我的钱包

正仔细看清商品描述——比如餐饮能容纳多少人,有效期到什么时候,哪些店参加活动,儿童是否需要另收费,需要提前多长时间预定以及产品的大小重量等等等等。以免团到商品后在使用上有不便或与想象的有出入,引起不必要的麻烦。记住是在哪个团购网站购买的产品——跟团推荐网站中每日要推荐300多条团购产品,我往往看到哪个产品吸引我就买了,交完钱也没注意是哪个团购网站。快递实物的还好,有些是电子券,需要去他们的网站上自己打印的,这时你就要记住是在哪个网站购买的了,登陆后在个人中心中可以找到自己买过的产品。

网购“聚划算”篇

自老公的"转卖"信息,在"跳蚤市场"发布后,找他联系的人一波接一波,很快他就如愿以偿,将闲置物品销售一空。如此一来,我自然不甘落后,于是天天泡在各大购物网站的论坛上,铆足了劲儿,想先于他发现多、快、好、省的购物方式。老公也不是吃素的,抛弃"转卖"这个"旧爱"没两天,他就洋洋得意地给我讲解"团购"的奥妙,我们的业余生活,变成了你追我赶的比试,虽不见刀光剑影,却火药味儿十足……

两种分析仪器的归类探讨

在实际工作中,有些归类从业者曾遇到比表面积分析仪和差示扫描量热仪的归类。由于这两种仪器均涉及较多的专业知识,同时在《进出口税则》和《进出口税则商品及品目注释》中又无具体列名,看完商品描述也只是一知半解——什么是“比表面积”?什么是“差示扫描”?如若不了解这些名词的确切含义,势必无法准确归类。