品牌角色在品牌合作商品营销中的作用研究——以Line Friends角色为例

韩国首尔于2010年获得联合国教科文组织授予的“设计之都”称号,这为韩国设计的发展提供了一个巨大的机遇与挑战。可妮兔和布朗熊是手机即时通讯软件Line的官方品牌代言角色,该系列巨大的商业价值背后是精确的市场定位、优秀的卡通角色设计和多方位的营销策略。文章指出,Line Friends以品牌角色打开了中国市场的大门,为从事相关产业的人员提供了一个很好的研究案例。