团购商家因素、感知风险对购物放弃行为的影响

本文以"非现场体验网络团购类产品"为研究对象,提出商家因素-感知风险-购物放弃的研究模型,并采用结构方程模型进行实证检验,结果表明:产品介绍对经济、功能、时间及身体风险有显著负向影响,销售服务对经济、功能、社会、时间、身体及心理风险有显著性负向影响,商家形象对经济、社会、时间、身体及心理风险有显著性负向影响,商家信誉对经济和身体风险有显著性负向影响,社会及心理风险对搜寻放弃有显著性正向影响,心理风险对购物车放弃有显著性正向影响,社会及身体风险对支付放弃有显著性正向影响。

C2C中商家因素对消费者选择行为影响研究

随着C2C电子商务市场的蓬勃发展,如何完善C2C中商家自身建设成为C2C行业亟待解决的问题。运用实验法考察了C2C中商家各因素对消费者选择行为的影响,通过构建Logit模型进行了实证研究分析,对C2C电子商务平台建设有一定的借鉴意义。

大学生网络购物影响因素分析

在网络越来越普及的情况下,以网络为媒介的网络购物方式也迅速发展起来。该文以大学生这个特殊群体为研究对象,通过电子问卷的方式了解大学生网络购物的基本情况,分析影响大学生网络购物的商家因素。研究表明:(1)大学生网络购物具有花费少、熟练程度高、偏好明显等特点;(2)4个商家因素与网络购物行为意愿具有显著正相关;(3)不同个体属性的大学生在4个商家因素上存在差异。商家应根据以上结论及时调整营销策略。