商家自播的新变局和应对策略——以抖音为例

随着电商行业的不断发展,以及近几年由于疫情原因不断发展的电商直播,许多拥有线下实体品牌的商家面临着客户数量难以持续增长和商品销量下降的双重困境。面对消费结构的升级,主流消费群体的消费方式发生变化。伴随着不断上涨的人工和店租,品牌商家如何突破重重困境,实现品牌的增值和销量的提升成为一道道难题。基于此,寻求最经济的品牌转型之路,在于有效组建专业商家自播运营团队,增强品牌在主流直播平台的影响力,有效引导消费行为,实现扩大消费群体和销量增长的双目的。

直播电商发展现状暨助力企业品牌建设研究

近几年来,中国直播电商飞速发展,直播行业已成为中国经济复苏的重要平台。直播电商发展加快了实体商业向数字化转型的步伐,但其发展过程中也存在种种问题。本文描述了国内外直播电商发展现状及几个主要平台近年来加大直播电商助力企业进行品牌建设的举措和成效,并对直播电商面临的问题及商家自播助力品牌建设的优势进行了分析,最后提出直播电商如何助力企业进行品牌建设并促使直播电商产业进入良性循环发展的对策。