商店定位:消费者购买导向的适应和调整

购买导向反映了消费者不同的购买方式和心理状态,它对零售商店实现特色化经营具有十分重要的意义。购买导向受到消费者人口统计因素、零售商、媒体和周围人群的影响,这表明顾客购买导向是可以调整的,因此商店定位可以建立在已经存在的购买导向基础上,也可以建立在适度调整顾客购买导向的基础上。后者为商店定位提供了一种新的思路。

如何强化零售业营运战力的运作系统

中国大陆内需市场近年来的发展，尤其是零售业连锁店的快速成长，造成经营环境与竞争时空的变化。如何随着经营规模的扩大，针对业者自身的人、事、财、物等诸项因素，进行有效的规划，对于事业的业务运作之深化，将会产生良性的互动关系。如果未能加以妥善整合，将会影响事业的发展，所以身为现代商店的经营者．必须适当地规划整体事业的营运战力。对于营运战力强化的运作系统，在“商店定位、收支结构、经营体制、店务运作”各阶段执行的重点，

事件

诺基亚振兴战略聚焦品牌商店 《营销周刊》（Marketingweek．co．uk）讯诺基亚将自己的孙牌商店定位为企业品牌战略的丰要传播渠道，

消费者交叉购物行为研究

零售是最古老的行业，是人们接触最多的行业，与人们的日常生活密切相关。有关零售的研究机构、研究学者很多，如国内零售研究机构有成立于2004年11月的清华大学经济管理学院中国零售研究中心、广东商学院零售研究中心等，但国内基于零售背景的有关商店光顾的研究多局限于商店定位、商店属性等方面。纵览国内外有关零售与消费者行为研究文献可知，与商店光顾密切相关的交叉购物行为的研究尚比较缺乏，因此，对此问题的研究具有重要的理论意义和实践价值。