论商标成本的价值构成及其评估方法

商标作为一种特殊形态的商品,按照马克思主义劳动价值论的观点,其成本由生产开发商标过程中的全部活劳动和物化劳动构成。商标价值具有二重性:即外在价值和内在价值。投入商标生产开发过程中的成本形成商标的外在价值,具体体现在商标标识商品的知名度上;投入商标标识的商品的品质及服务质量方面的生产成本形成商标的内在价值,具体体现在商标标识商品的美誉度上。在商标价值评估方法中,收益现值法比较适合于评估商标综合整体价值和交换价值,现行市价法比较适合于评估商标的交换价值,重置成本法比较适合于评估商标的外在价值及其交换价值。