艺术创作的自我“商标化”——以草间弥生圆点艺术为例

在信息爆炸的时代,创造异于他人的个性化图式,并借助现代的传播媒介推而广之,无疑是获得公众认同与赢得市场的重要手段。草间弥生的艺术"商标"之所以运行得如此成功,也正如她的坚持:用尽一生的心血去孕育她(圆点商标),让生活经验、时代媒介、创新艺术表达充实与传播她(圆点商标),消融圆点的存在形式,找到生命中的自我,赋予其真正的生命。同为艺术道路上的亚洲艺术家,如果想让我们的艺术商标发展得更好,那就应该多学习借鉴草间弥生的艺术商标运行模式,用长期的坚持、创造的思想、前卫的形式灌溉我们的艺术商标,这样才能使它成为赋有艺术家个性特征、民族时代标志的著名商标。

二维码商标化的可行性分析

信息技术的高速发展使人类社会步入物联网时代,伴随着物联网技术的发展,一个新型的标识——二维码应运而生。二维码承载了企业、商品和个人大量的信息,被广泛应用于产品的推广和企业的宣传。从某种程度上说,二维码具有了商标的功能。但二维码由于其生成方式的随意性以及识别方式的特殊性,将其视为商标似乎存在困惑。从认识层面和法律层面两方面进行思考,是解决二维码商标化的必然途径。

去商标化的法理剖析

去商标化是一种商标使用形态,它通过去除商标或选择性地减少使用商标,达到消减品牌对消费者影响的目的。去商标化是违背商标识别来源的不正当行为,还是顺应市场提高消费者福利的行为,道义论着眼于去商标化所重新分配信息的公平与否,在没有减少消费者信息总量的情况下,去除商标行为即为正当。商标规则主义以混淆理论作为分析基点,推导出去商标化并不符合混淆理论的结构模型,但如果商家通过隐匿、误导等不正当手段,使消费者最终可分享的有关产品和商品信息的福利减少,利益受到直接损害,即构成欺诈。道义论和结果论虽然路径不同,但演绎出同样的结论,即不允许商家通过去除商标销售问题产品和转嫁不良商誉。

“商标化”妨碍真正多样化的艺术表达

艺术作品的“商标化”有其视觉环境演变的本质根源。现在的视觉环境已然是一个图像或影像的世界，在新的视觉环境下，艺术家挪用和拼贴现成的图像是非常普遍的一种趋向。

论商标战略与传统工商业标记及其历史文化

在我国的文明史中,留下了丰富的可以利用于商标战略的传统工商业标记资源。因此,必须重视发掘、研究传统工商业标记。政府在其中应当起到主要作用,依法实施传统工商业标记的商标化,并充分发掘传统工商业标记的历史文化内涵,提炼其精神内核,实施传统工商业标记驰名商标化。为此,还需要完善相关立法。

当代艺坛的“商标化”现象

在当代艺坛，近几年一直存在着这样的现象，艺术家通常先设计一个“商标”（主要表现为一种与众不同的画面效果），再借助展览，研讨会和媒体宣传来“注册”，一旦获得认可，就不断复制，成批生产以赢得市场。

驰名商标的价值量化分析

驰名商标的价值量化分析杨可飞作为企业和社会的一项宝贵财富，驰名商标独特的价值日渐显露，并以其强大的生命力愈来愈为人们所重视。随着计划体制的转型和市场经济体制的初步建立，这一价值始终受到来自两个不同方向的“关注”：一是社会个体在利己主义思想驱使下对这一...

浅析商标版权化保护及其制度完善

商标版权化保护主要表现为商标的版权登记行为。商标的版权登记要求商标符合构成作品的条件。商标版权化保护的积极作用在于其更低的维权成本、更便捷的维权方式,并在一定程度上对在先作品在商标注册时的侵权行为进行反向遏制。虽然与版权结合能给商标权带来更大程度的保护,有助于扩大权利保障范围,但无限夸大这种维权方式的价值就可能导致相应的风险。因而有必要深化知识产权保障的规范性原则体系,在版权法律体系中强化涉及权利竞合的规定,并尝试建构不同知识产权监管机构的合作与监督制度。

“艺术简历”中的浮夸泡沫——可鄙的艺坛“商标化”应该唾弃

艺坛“商标化”的确乱花迷眼，还有一种可鄙的现象应该唾弃，就是“艺术简历”中的浮夸泡沫。

“商标化”:一种被扭曲的文化行为

中国当代艺坛的“商标化”现象，一是表现为“画派”的打造，这通常是群体行为乃至政府行为；二是表现为急于诉诸作品的表面化图式，这主要体现为个体行为。

小议美术界的“商标化”现象

一种社会现象的存在必然有其社会学上的根源。对于近年来美术界“商标化”现象的盛行，每一个人都有对其认同，担忧或者抨击的自由，而笔者感兴趣的则是造成这种现象的背后驱动力。

商标权知识产权化的影响因素

商标权在现代法律语境中被公认为是典型的知识产权。在与专利、版权存在明显差异的情况下,商标权的知识产权化自有其深层的原因。人类使用标记和商标的实践构成其历史渊源,自然法哲学、心理学的"创造性"观念和经济学对商标保护价值的分析奠定了思想基础,关于商标权客体和本质等认知的法学基本原理是制度建构的重要依据,既有的知识产权制度和实践则进一步为商标权的纳入提供了诸多便利。

商标财产化的符号学评析

由信息论到财产权的转换凸显商标权的财产化扩张,相应的理论诉求也突破了传统的区分、近似和混淆等理论,而扩张为淡化理论、单独转让和符号占有。理据的转换是否与商标功能相适应,促进抑或削弱了商标法的旨意,争议颇多,符号学的分析提供了更精确的理解。淡化理论加深了驰名商标财产化,单独转让和符号占有一定程度上认可了符型的财产化,对商标的符号结构有所背离,但具有一定的现实合理性,这是商品极端化的产物。

商标权保护物权化研究--以吉利并购沃尔沃股权案为例

吉利并购沃尔沃股权案作为我国民企境外并购的成功案例,其所涉及的商标物权化问题值得深入思考。商标权保护之所以趋于物权化保护,源于商标具有商誉和承载的产品技术质量信赖,使之成为一种财产权。在商标权保护物权化过程中,消除商标权实现财产化的阻碍因素,立足商标的立法宗旨,修正驰名商标保护路径,厘清商标权质押路径。

商标权属于人权?——从欧洲人权法院判例谈起

欧洲人权法院的判决激起人们对于商标权与人权关系的争论。国际人权公约框架下的知识产权保护并无商标权的立足之地。与著作权法、专利法促进人类文化与科技进步相比,商标法的宗旨在于市场秩序的维护。欧洲人权法院在考量市场各方利益后,不仅让注册商标、还将申请中的知名商标权益解释为财产权,还使得商标权得到《欧洲人权公约》的保护。商标权与人权的争议,其实质是在商标财产化过程中对商标财产认识差异导致。现代商标权已经完成了财产权的形塑,虽然商标权与专利权或著作权的旨趣相去甚远,并不妨碍其通过财产权的形态得到国际人权公约的保护。

历史演进与当代启示:商标与商誉关系新探——以英美普通法实践为考察中心

现代商标制度的建立以商标财产观为核心,商标法的形成实质是商标财产化的一幅镜像。在商标财产化的进程中,商誉与商标的关系一直纵横交错。商誉从一个商业概念成为商标财产本体的认知历经百年,普通法法官在司法实践中不断寻找商誉在商标法上的合适位置。商誉是商标财产本体的论述符合知识产权信息理论。但是,商誉作为一种财产也面临着定义困难、评估复杂以及常常与商标意涵重叠的问题。随着现代营销策略的推广,商标的财产价值离不开商誉,商誉的财产价值却不限于商标。

从工具到财产:商标观念的历史变迁

商标与经济发展息息相关,对商标财产的认识历经数百年。中世纪起,商标只是作为所有权标记与商业秩序管理工具。工业革命前后,市场的崛起与商人利益集团的推动彻底改变了商标发展的历程,商标财产价值日益展现。18世纪起,商人团体积极游说政府进行商标立法,承认商标为其个人财产。在布莱克斯通思想影响下,商标在当时不能成为一种财产,防止欺诈才是其保护基础。后来,在霍菲尔德等学者的努力下,财产理论突破了布莱克斯通的局限,并在劳动理论指引下,英美法院意识到"使用创造财产",商标可以作为财产进行保护。而后,注册制度成为对商标进行财产保护之关键,如果商标获得注册,则自发出注册证的那一刻起,它就成为该注册证上列明者的财产。反淡化立法的出现,说明法院关注的焦点已不是消费者是否受到欺诈,而是将判案重心放在商标本身的财产价值。商标转让与许可的松动,则进一步体现了市场对商标财产的认同。