商标命名的符号学阐释

商标命名实际上是一种符号化讯递过程。符号化是由商标名称的标记功能所决定的,而讯递过程则体现出商标名称的广告功能。符指过程的倾向性不仅决定着商标命名的意指关系,而且决定着商标命名过程中不同诉求方式的形成。

商标命名的取向性与商标翻译

在商业竞争迈向国际化的今天 ,作为企业形象直接代言人的商标日渐起到举足轻重的作用。任何商品的命名都有一定的取向性 ,商标也不例外。从商标命名的取向性入手 。

汉语商标命名的国际化走势与策略

汉语商标命名国际化大致经历了汉字化、拼音化和英语化三个阶段。实现汉语商标命名国际化的手段主要有直接翻译法、谐音仿译法、取义拼缀法。

英汉商标命名机制的认知语言学诠释

命名是人的心理现象,对商标命名机制的研究离不开对认知心理的解释。运用认知语言学有关隐喻和换喻的理论对英汉商标命名进行分析,发现二者存在很大程度上的共性:在"生产"理想认知模式中,命名者均采用了概念换喻,如"产地代产品"、"生产者代产品"等;在"广告"理想认知模式中,正是隐藏于消费者背后的概念换喻"抓"同商标词背后的概念隐喻"兴趣"之间的互动,使得广告中如此命名的商品具有吸引力,并最终导致消费者的购买。

商标命名的文化映射与商标翻译的趋向性

在商业竞争迈向国际化的今天,作为企业形象直接代言人的商标日渐起到举足轻重的作用。任何语言形式都存在一定的文化映射,商标这一特殊的语符也不例外。本文从映射这一全新的视角来解读商标命名,并就商标翻译的趋向性进行探析,以期为商标命名和翻译研究打开新的视窗,促使其与国际接轨。

文化因素与商标命名

经济全球化使越来越多的企业走进国际市场,作为商品象征的商标也将在国际市场中发挥越来越重要的作用,因此商标命名必须考虑文化因素。从人际关系、思维模式、文化内涵三个方面探讨了文化因素与商标之间的关系,从而说明进入国际化的商标必须考虑文化因素。

商标命名与文化

语言是文化的载体,与文化密不可分。商标命名是一种特殊的语言现象,因为它不仅体现命名者的审美趣味和审美意识,还涉及社会、文化、心理等诸多因素。商标命名源于特定的文化,具有特定的文化信息,因此文化语境对商标命名有制约作用;同时商标命名也反映文化、表达文化,具有文化传承的功能;因此进出口商标命名作为一种竞争型语言符号必须考虑文化语境。

名牌战略中的商标命名

名牌战略中的商标命名阎志军（南京理工大学经济管理学院２１００９４）目前，名牌战略在我国已成普及之势。作为名牌战略的实施主体，国内企业应按照创立名牌的规律，在创出名牌产品的基础上创立名牌商标，进而再把重点放在创立名牌商号（即企业名称）上。我们认为，在这...

商标命名应注意的几个问题

商标是商品的标志 ,是商品生产者和经营者的标志 ,是具有产权意义的标志。商标命名至关重要 ,要注意的问题很多。一般来说 ,商标命名应注意不违法、不犯忌、不雷同、不草率。

商标命名的原则与方法

对于商品来说,一个好的商标是商品占领市场的关键。从文化的角度讲,商标的命名需要遵循区分性、联想性、易记性、适应市场及合法性原则,商标命名的几种常见方法包括人名商标词、地名商标词、企业名称商标词、动植物商标词、产品性能商标词、外来语商标词和臆造商标词等。

从商标命名的语境因素来分析汉语商标命名的国际化

随着市场经济的发展,商标及其命名日益受到重视。而商标命名就是随着市场经济的发展而产生的一个新的语言学科。本文主要通过从商标命名的语境构成及其对商标命名的制约和影响来看汉语商标命名的国际化。

商标命名与性别色彩

万物归类,男女有别。几乎在任何一种文化中,性别都是区别人们身份的一个重要标志。在长期的历史发展过程中,我们的文化形成了男女两性各自的社会行为规范。每个人都隶属于由自身生理结构所决定了的那个性别集团,并须受这个集团的行为标准约束,规范自己的言行举止。如果有人经常违背自己性别身份所应遵守的行为规范,他(她)就会被看作是不正常的,并因此而受到同性或异性伙伴某种程度的歧视或排斥。 在消费领域,性别也是一个影响人们行为的重要因素。随着人们生活水平的不断提高,人们的消费观念早已从强调“经久耐用”的实惠型转向“体现个性”的个性化消费型。作为商品的一个部分,商标名称所体现出来的性别身份特征将直接影响着消费者的购买行为。试想。

商标命名译名刍议

随着我国社会主义市场经济的发展，商标事业也在不断发展壮大，商标法制建设也在进一步完善，为纪念《商标法》颁布实施15周年，本期组织了几篇文章，从商标抢注、商标命名译名、名牌战略等方面进行了论述。

商标命名与年龄

年龄是区别消费群体的重要标准之一。处于不同年龄段的人,其体能和智能水平存在着明显的差异。年龄不同,心理发展程度不同,认知能力和特点也不同。适用于或主要适用于某个年龄段的消费者的商品,其商标名称也应考虑该年龄段消费者的兴趣范围、心理特点和言语特点。 从童年期到老年期,人的心理发展经历了一个从简单到复杂,从低级到高级,从量变到质变的过程。但若说到各个年龄段的分界,问题就复杂了。在不同的领域里,同一年龄段划分的范围可以相差很远。比如,在科学界,50岁的人还属于中年科学家,而在有些部门如工厂里,50岁的工人已属老年了。下面,我们根据社会上通行的一般看法,将年龄段划分为儿童、青少年、中老年三个阶段,分别讨论各个年龄段的商标名称的特点。

商标命名的文化策略

商标是企业产品的标志,也是塑造企业形象的手段,它本身还具有广告宣传的作用。为了使自己的商标产生较大的心理冲击力、感染力,企业总是想方设法将尽可能多的有利于企业的信息浓缩进商标中。随着全民族文化素质的提高,赋于商标以特定的文化内涵,成为当代商标命名的一个大趋势,因而形成了多种多样的商标命名的策略。根据我们搜集的材料,我国当代商标命名的文化策略大体有以下几种: 一、借名气 社会主义市场经济的建立,使得提高商标的知名度成为每一个企业都努力追求的目标。据国外学者的调查,商标的知名度每提高一个位次,该商标所适用的产品的销售量就增加一倍左右。许多企业都用一些名气较大的人物、山脉河流、建筑物等的名字作为商标名称,以借助其名气来提高商标的知名度。 有的企业和某个名人有某种联系(如企业所在地是该名人的家乡或生活过的地方,企业的产品与该名人有密切关系等)。

产品、商标命名浅谈

产品,商标的名称很重要。工厂、企业生产了高质量的产品,要想让它腾飞于市场天地,就得给产品取个好名字,定个好商标。一个好的产品,商标名称有很大的威力和作用,它有利于树立企业的良好形象,确立优越的竞争地位,提高开拓和占领市场的竞争能力。美国“可口可乐”能够风行世界,与它流畅、飘逸、充满诱惑力与冲击力的雅名不无关系。反之,工厂、企业生产出来的产品,尽管质量好,如果不给产品命名或不善于命名,就不利于树立企业及其产品的良好形象。

从关联理论看商标命名

文章应用关联理论的基本概念分析了消费者理解商标名的过程和商标名成功与否的决定性因素,提出了商标命名的根本原则:简洁达意,易于理解,较直接地提供符合消费者对它所代表的商品要求的信息。

目的论视角下的商标命名取向性及其翻译

随着经济全球一体化及商业竞争国际化的不断加深，国际商品及企业不断渗透本埠市场乃至寻常百姓家，商贸用语的翻译愈加重要。成功的商标翻译会为商家带来巨大的经济效益和品牌影响力。如何赋予国外品牌贴切的母语命名，成为译者与商家均需深析的问题。本文从目的论及商标词特性角度解析了英文商标词的具体取向性，并进一步探析了英文商标的翻译方法乃至蕴涵于其中的文化价值．即如何应用目的论译法使品名翻译顺应其文化价值。

与企业秘书谈谈商标命名、译名的技巧

现代企业秘书常常参与企业商标的命名、译名工作。为了使商标能够反映产品特性、准确传达信息、符合消费心理、激发消费行为,企业秘书在参与商标命名、译名时,不仅要具备扎实的语言功底和与产品相关的专业知识,还应掌握下列命名、译名的技巧: