商标词音形意在商标意象中的作用初探

英文商标词之所以能够传达该商品的功能性意义和引发心理象征意义,商标意象起了极其重要的作用。研究商标词的意象,对于指导国内企业商品的英语命名,提高我们有效使用语言能力,具有十分重要的意义。

论商标信息原理

商标是商品生产者或经营者为了使自己所生产或销售的商品,在市场上同其他商品生产者或经营者的商品相区别而使用的一种标记。在日益激烈的市场竞争中,商标活动愈加显示出其重要性,已成为产品决策和市场营销的一种基本的战略任务。在本文中,笔者从商标的基本职能和原理出发,来探讨商标的信息原理及其相应的有关问题。其意义在于,我们不应仅仅把商标看作是产品的一种标签。

牌号与广告

牌号在企业营销中主要是为了有效地区分本企业(产品)与其它同类产品,标明产品服务的质量,以及由此而确立的企业在消费者心目中的地位。正是从这个意义上讲,现代市场商品的竞争不再是使用价值等实用产品的竞争,而是品牌之间的竞争。好的品牌、好的商标往往是一个企业决胜市场的关键。 在营销学中,牌号是企业营销中心,包括牌名、商标、商徽三大部分。广告作为企业与外界沟通的一种手段、一种行之有效的促销方式,在宣传中自然就必须注意正确处理好牌号的地位和作用。 首先牌号的确立是企业营销中心,自然也就是广告宣传的中心所在。 好的牌誉的建立是企业营销成功的开始。一个好的牌名、商标就是一种高质量满意服务的同义语。广告宣传中强化牌号意识,可以有效地帮助消费者建立商标信赖与忠诚,从而引发认品牌购买,保证企业市场稳定与发展。

谈大宝广告

从97年6月至今,大宝广告在中央电视台又播放了两支,应算是第四、五两期。第四期是第二期的截剪片,在第二期四类人物代表中(京剧演员、小学教员。

关于两种品牌策略的思考

现代企业大都同时生产几种不同的产品,如生产电视机的厂家可能同时还生产收音机、录音机、录像机、摄像机等。对于这类企业来说。