企业商标文化与策略研究

现代经济是一种注意力经济,在聚集消费者注意力的各种企业标识中,商标居于核心地位。商标策略与管理作为企业实现商标战略目标而采取的具体方法和措施,主要体现在商标的选择、注册、使用、宣传和保护等方面。深入研究这一问题,探寻其中的规律,揭示驰名商标产生的机理,这对企业商标工作具有极其重要的理论指导意义。

试论商标文化的成因及特征

在商品经济社会,由于人们购买商品是以商品的牌子——商标为向导的,所以商标对人们的生活影响的程度必将随着社会的发展越来越大。可以毫不夸张地说,一个人从出生到死亡,都是间接或直接地受商标的影响下度过的。因为人生每一阶段,从婴儿呱呱坠地起父母替他购买奶粉、尿布到垂垂老矣时购买保健器材,每个人都是消费者,都有一个认牌选购的问题。特别是到了二十世纪八、九十年代,当电视这种融音响、色彩、画面于一体的新的传媒进入平常百姓家之后,商标更以前所未有的作用力影响着我们的消费行为、生活质量、乃至审美情操、价值评判。

汽车商标文化

汽车一种我们生活中最常见的交通工具,也是整个人类工业文明的结晶。自十九世纪末期汽车工业诞生以来,世界上大大小小的汽车生产厂家不计其数,品牌更是浩如烟海。目前,世界著名的汽车公司有100多家。汽车商标记录了汽车工业的创建、发展和变迁。汽车商标的意义是在功能之外实现产品或服务的差异化识别。一个成功的商标不仅要取得用户的认知,而且要营造一种文化氛围,使得用户可以长久地凝聚在品牌周围,从而为企业带来丰厚的利润。

商标中的文化意识(下)

三、加强商标文化建设的若干设想 商品是文化的载体,不同国家、地区、民族,通过商品贸易活动来传播各自的文化。而商标是企业文化的缩影和体现,是联系生产者与消费者的桥梁。商标应该充分利用中国的优秀传统文化,并将其与现代文化结合起来,创自己的牌子。因为产品一旦被注入文化因素后,其身价不仅仅是物质因素的总和;竞争一旦赋予文化因素后,也不再是原来意义上的竞争,而是一种高层次的竞争。应该看到,随着消费者需要层次的提高,人们对名牌的信赖往往首先是对其因素的认可与喜爱,其次才是它的物质因素。德国著名瓷器——迈森瓷器,非常讲究内涵,用他们的话说就是赋予一种灵魂。可见,只有兼顾物质和文化因素,名牌才能被人们所接受,才更具魅力。

关于加强商标文化的若干设想——创名牌的策略

商标是商品生产者或经营者在其商品上使用的具有显著性特征、能够区别商品来源的标记。 商标不仅仅只是一个符号、一个图案、一个名称,而是代表着一种商品,是商品美的集中体现,是企业知名度、企业形象、信誉、产品质量的载体,是企业的无形财富,凝结着企业为此投入的大量资金、智慧和心血。

悄然崛起的“文化商标”

近年来，我国企业在运用商标的战略与策略方面有了很大进展，“文化商标”悄然崛起。所谓“文化商标”，就是用历史、文学、艺术、音乐、体育、科学等文化范畴内的词汇、图形构成的商标。1991年全国十大服装名牌商品中便有3个是“文化商标”：李宁牌、李艳萍、3．14牌。

高校校园文化标识的商标保护策略研究

高校校园文化标识具有申请注册商标保护的必要性和重要性。本文从高校校园文化标识的主要存在形式和目前存在的问题两方面分析高校校园文化标识的商标保护现状。从立法角度以及高校自身商标保护意识、管理体系建设、推广使用等角度提出高校校园文化标识的商标保护策略。

现代企业必须树立全新的商标观

现代企业必须树立全新的商标观张书川，赵林一、树立商标驰名观随着我国经济的快速发展，外国驰名商标正大举进攻中国市场。外商不再满足于昔日的商品输出和资金输出，取而代之的是名牌输出，同时对国内现有的一些民族工业企业或兼并收购，或合资合作，不少昔日曾名扬大江...

2007中国商标节开幕

11月3日，2007中国商标节在长沙开幕。本届商标节以“加强商标保护，促进和谐发展”为主题，旨在促进全社会提高商标保护意识，促进企业进一步提高商标专用权创造、管理、保护和运用的能力。商标节期问举行了“2007中国商标年会”，开展了商标法律动态讲座；商标热点、难点问题研讨；中国商标立法与执法实务论坛等系列活动。此外，“2007中国消费者喜爱商标调查”、“2007中国商标知识大赛”、“2007中外商标文化博览会”等活动也同期举行。

商标——企业的无形资产

读贵刊1994年第5期发表的《企业信誉的价值》这篇文章后,加深了对无形资产的认识。受其影响,笔者现就无形资产中的商标摭谈一二。 一、商标文化 在市场竞争激烈的今天,作为一种知识产权的商标,愈来愈受到人们的重视,“

营销深处是文化

首先,产品本身应注入一种民族的、现代的、健康的文化意识,让产品成为文化载体,反映传统的、本民族的审美观、道德观.

10年打赢商标战“黑松林”“正广和”获注册

历时10年之争,江苏黑松林粘合剂厂"正广和"粘合剂商标终于获得国家工商行政管理总局商标局核准注册,产品顺利打入上海市场。今年首月,"正广和"粘合剂上海市场销售同比增长60%,在手订单比往年翻了一番。

名牌,拓展市场的一把利剑——对实施上海医药名牌战略的思考

随着我国社会主义市场经济的逐步建立,市场竞争日趋激烈。市场竞争归根到底是产品竞争,产品竞争又是质量竞争,而质量竞争又常常是通过“牌子竞争”来实现的。从这个意义上来说,名牌是拓展市场的一把利剑。 面对当前医疗保险制度即将出台的上海市场,资金回笼不畅的国内市场以及换汇成本上升的国际市场这一竞争态势,如何利用名牌效应去拓展医药市场,抢占医药市场的制高点,是摆在医药企业市场营销工作面前的新课题。

关于企业徽标对公司战略作用

一个好的徽标可以救活一个企业!同时具有影响企业兴衰与发展的作用!企业家在企业管理演讲中的一句话惊动四座。从现在的社会经济发展来看徽标作为商标文化的一个独立学科的条件已经逐步成熟。

雀巢:遭遇抵制

汹涌的抵制潮 雀巢公司是世界上最大的食品公司之一。雀巢(Nestle)是一个充满温馨的名字。它使消费者油然升起一股温暖的情感,产生一种小鸟依巢的遐想。雀巢奶粉商标图文计划是雀巢老板为其奶粉所创造的一种商标文化,这种文化使雀巢奶粉在全世界的消费者心中留下了极为深刻的好印象。

“红豆”品牌走红靠什么

位于太湖之滨的江苏红豆集团公司,是江苏省第一家省级乡镇企业集团。经过10多年来的顽强拼搏,现已成为产销10亿元,出口创汇1500万美元,职工7000名,固定资产5.1亿元,生产西服、衬衫、羊毛衫等19类系列服装的现代化企业,为全国综合实力最强的服装“大哥大”。 红豆集团在10多年的艰苦发展中,形成了自己独具特色的企业文化。从产品意蕴丰厚的形象设计,到严格的现代化管理;从敢于到国际竞争中接受考验,到帮助落后村镇共同致富。