商标资产证券化的实施困境及对策分析

知识产权证券化是知识产权金融发展的产物。世界上最早的知识产权资产证券化实践源自美国的“鲍伊债券”,在近年来的政策大力支持下,我国知识产权证券化也在快速发展。商标资产证券化正是知识产权资产证券化的组成部分之一,是一种优质的融资方式。然而,目前我国的商标资产证券化仍面临着我国社会信用体系不完善、企业商标战略和资本运作能力欠缺等现实困境。这些困境可归结于两个方面的原因,即商标权自身特性和知识产权资产证券化自身的法律问题。其中,明确商标权自身特性将对帮助我国商标资产证券化实践走出困境起到至关重要的作用。

我国商标资产证券化的必要性和可行性探究

商标是一种重要的无形资产,通过证券化可以更好地实现商标和品牌的价值。商标资产证券化在微观层面体现出为企业融资的比较优势,在宏观层面体现出国家知识产权强国战略和创新创业政策的科学性,我国有推进商标资产证券化的必要性。有国外商标资产证券化实践可资借鉴,有国家政策支持和企业的先行先试,以及各方主体均可受益的需求形成合力推动,使我国的商标资产证券化具备可行性。法律法规不完善、企业欠缺商标战略和资本运作能力、市场需求有限以及我国社会信用体系不完善制约着我国商标资产证券化的发展。

论商标资产投资

论商标资产投资武汉大学管理学院符国群一、商标资产及其涵义商标资产（ＢｒａｎｄＥｑｕｉｔｙ）作为学术用语进入市场营销研究领域始于８０年代初的美国。当时，美国一些企业纷纷增加人员推销和短期促销活动的经费预算，削减或相对冷落广告、研究与开发以及人员培训等方...

关于商标资产研究的思考

商标资产就实质而言反映的是一种长期顾客关系，它较“名牌产品”和“驰名商标”具有更深邃的内涵。不仅如此，商标资产还为市场营销绩效的考核提供了新的衡量尺度，开展对它的研究，有助于丰富、发展消费者需要与选择理论，有助于将商标研究引向深入。文章认为，应从商标标记到资产的转变、商标资产的构成、基础、创造、利用、管理。

商标资产证券化中基础资产的选择探究

商标资产证券化是知识产权证券化的一个分支,知识产权证券化是知识产权制度和金融制度的融合和创新。凭借商标资产证券化方式,可有效帮助我国中小企业解决"融资难、融资贵"问题。商标资产证券化中的一个基本理论问题,即商标基础资产的属性分析及类型研究,这是商标资产证券化实施的前提条件,也关乎到融资的风险和成败。基于商标法基本理论和证券法等相关制度分析后认为,商标作为基础资产,具有资产内容丰富、权利状态明确、保护期限可以续展、增值性、品牌延伸影响力的优势,当然也有依附性、现金流收益不够稳定、资产价值较难评估作价的特殊性。可证券化的基础资产类型主要有既有的应收账款和以商标权或商标许可使用权为基础的未来债权,商标所有权本身和商标诉讼赔偿金不可作为商标资产证券化的基础资产,其选择的核心标准是能在未来产生可预测的、稳定的现金流收益,同时,该商标资产还应当具备权属关系清晰和可转让等条件。

论从管理决策角度评估商标资产

论从管理决策角度评估商标资产武汉大学管理学院符国群一、围绕商标资产会计核算引起的争论从会计核算角度评估商标资产，是指象对有形资产一样，将商标资产及其增减变化列示于资产负债表，以全面反映企业的资产经营状况。是否对商标资产进行会计处理和如何进行会计处理...

企业商标资产的研究

商标是商品的标记,是在商品上使用的一种特殊标记,也是一种复杂的无形资产.本文拟就商标资产的形成背景、过程、商标、价值以及商标权评估等几方面进行分析,如何进行商标权评估操作,充分说明商标个性的巨大魅力,

企业商标资产经营风险防御——以商标战略推进暨配套制度系统化建设为视角

现代社会,商标在企业资产中的地位日益显著。商标已成为整合企业有形资产和无形资产,以及优化企业资产结构的中枢力量。企业商标资产的经营管理不仅关系该企业商标战略的实施,也关系到该地区、该行业乃至国家商标战略的贯彻落实。本文试图通过对目前我国企业在商标资产经营管理中存在的影响商标战略实施的商标资产经营风险及其防御进行粗浅探讨,引发学者对如何通过系统化的配套制度建设以形成有利于促进国家商标战略实施的社会整体环境进行更为广泛的争鸣。

论商标资产的价值及其评估

本文对商标资产的价值属性进行了研究,认为其本质是体现企业综合品质的无形资产价值,并认为商标资产具有双向增值功能。进而,对商标资产价值的形成基础及过程进行了研究,将商标的形成划分为三个阶段,并且认为不同阶段商标资产价值的评估适用不同的评估方法。

商标资产评估的几种基本思路

商标资产评估的几种基本思路符国群商标作为一种资产，正日益受到企业的重视。在企业联合、企业兼并以及与外商合资的过程中，很多情况下都涉及到商标资产的评估。适应这种需要，部分城市陆续成立了无形资产评估机构，对包括商标在内的无形财产估算作价。另一方面，一些企...

基于收益法的商标资产价值评估

商标资产是指能够吸引消费者消费进而给企业带来利益的一项资产,在市场竞争越来越激烈的21世纪,商标资产对企业的发展发挥着重要作用。然而,大多数企业在进行价值评估时并没有考虑到商标资产对企业价值的影响,这就使得最终评估值低于企业的实际价值,因此违背了评估的准确性要求。选择合适的方法准确评估商标资产价值至关重要,收益法目前就可以相对准确地评估商标资产价值。本文首先介绍商标资产的相关概念,通过案例进行商标资产评估,最后得出结论,并针对案例应用过程中存在的问题给出相应的建议,能更好地体现收益法在商标资产评估中的应用。

现代企业商标资产经营的若干问题

商标作为一种重要的无形资产已被越来越多的有识之士所认同，但是，由于社会的、经济的、文化的原因，现代企业在商标资产经营中还存在着许多问题与不足，本文从商标这种无形资产的重要性、商标资产经营中的短期行为问题和假冒伪劣现象等三个方面进行了初步探讨，并提出了相关对策。

我国企业商标资产流失的法律防范

商标的主要功能是区分产品,在现代市场竞争中发挥着至关重要的作用。在商标市场参与市场竞争的局势下,企业要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟,必须采取相关法律措施强化企业商标管理。笔者结合多年工作经验,从我国企业商标资产流失的原因着手,对企业商标资产流失的法律防范措施做了简单介绍。

商标资产的涵义与构成

商标资产(Brand Equity)是指商标对消费者的长期吸引以及由于这种吸引给企业带来的利益。商标资产的核心是商标能够给消费者带来超越产品功能价值的附加利益,从而对消费者形成感召力,这种感召力越大,商标的资产价值就越高,反之,则越低。商标资产由以下几个部分构成:①商标知名度。即商标为消费者知晓的程度。②商标的品质形象。即消费者对产品或商标的总体质量感受或印象,它是基于经验、学习或经他人影响逐步形成的。③商标联想。

尽快规范商标资产评估工作

一、商标资产评估是市场经济发展的必然 改革开放以来,尤其是实行市场经济体制以来,企业逐渐被推向市场,市场取向逐步成为企业行为的决定性因素。从宏观经济环境上讲,市场要素不断完善,市场机制也在不断健全。在这种形势下,作为企业生产经营成功与否的全部外在表现形式——商标,终于被恢复了应有的重视地位。商标是企业的无形资产,是软黄金,若是驰名商标(well-known trademark),则更是一笔巨额财富,现在,这个软黄金迫待量化。从目前情况看,尽快建立商标评估机构,进行商标资产合理、正确的估价,至少可以满足以下几个方面的迫切要求:

试析盘活商标资产

一、商标资产是巨大的社会资源和社会财富。 长期以来,由于认识等方面的差异,我们对商标资产的有效利用还缺乏正确的方法和途径。因此,我们必须加大措施,竭力盘活商标资产。 (一)盘活商标资产应从企业抓起。企业是商标资产的使用者和管理者,它对盘活商标资产负有直接责任。企业盘活商标资产要做到“四个统一”。一是做到商标资产形成与商标战略实施相统一。衡量企业商标资产形成与否,不仅仅是看企业是否拥有商标的创利能力等。还要看商标的知名度、商标的品质形象和商标的创利能力等。提高商标知名度,创驰名商标,实施商标战略是基本途径。二者有机结合,才能使商标资产快速滚动,并实现其战略目标。二是做到商标资产利用与商标策略运用相统一。