忧心审视“喜之郎”

喜之郎在市场上领先地位的形成是不争的事实,但我们也不能说,它的品牌策略无懈可击。喜之郎崛起有方从40万元起家,一直到2001年创造了年销售额15个亿的神话,喜之郎已经成为生产规模和销量均居世界第一的果冻布丁专业厂家。喜之郎的崛起主要有以下两个原因。投巨资进行'打包'式传播喜之郎并不是国内第一个生产果冻的厂家。

喜之郎：下一个“爱多”？——喜之郎广告策划失败案例剖析

狂轰滥炸。一夜暴名大获全胜的时代已经成为历史，喜之郎当初的成功得益于搭便车和电视广告。然而，辉煌过后，随着品牌的延伸，喜之郎似乎愈来愈迷失方向，愈来愈找不着北了。