喜力:一个百年家族企业的奇迹

管理者必须时刻追逐战略目标,才不至于让自己陷入矫枉过正、漫无目的的官僚主义。荷兰喜力啤酒公司创建于1864年。100多年来,喜力啤酒产品在全球超过170个国家和地区销售。这个历史悠久的啤酒酿造商已经成为最具国际知名度的啤酒集团之一。

开放、创新成就百年企业《喜力：一个百年家族企业的奇迹》2012年6期

据工商联发布的《中国家族企业发展报告》显示，我国家族企业平均寿命为8.年。麦肯锡的研究数据显示，全球范围内家族企业的平均寿命是24年。中国家族企业如何基业长青？1863年创建于荷兰阿姆斯特丹的喜力啤酒公司给我们提供了部分答案——开放的心态、创新的精神。开放心态的表现：让家族以外的人执掌公司；吸收所并购的公司优秀的一面；管理层对公司的弊端心知肚明；警惕自我满足。创新方面：不靠“独特配方”吃老本。喜力除了在营销组合中创造性地采用了赞助各种网球公开赛、音乐会、电影来塑造自己的品牌形象之外，建立喜力啤酒博物馆，在Youtube、Facebook等网站上，增加了广告中的互动成分。“我确实在期待喜力下一次的活动，因为它每一次都给我惊喜。”一位喜力啤酒的拥趸如是说。

喜力啤酒的市场策略

一、喜力公司的背景 90年代中期,荷兰喜力啤酒公司进入中国市场。中国市场上的喜力啤酒都是进口的,已经成为中国境内成长最快的国际啤酒品牌。与其说喜力啤酒进入的是一个市场。

喜力啤酒推出“潜水艇”家用啤酒机

在家喝啤酒或许将成为一种新的精致生活体验，这就是喜力啤酒公司计划在2014年推出的“潜水艇”（The Sub）家用啤酒机。这歉机器外观时尚，由德国电器厂商KruPS制造，设计火师MarcNewson构思设计，因外形酷似潜水艇而得名。

中企竞购喜力啤酒在华资产

喜力啤酒公司将其金威啤酒股权出售，不仅精简了其自身战略，而且增加了在价值130亿美元的中国市场中爆发并购争夺的可能性。

喜力：一个百年家族企业的奇迹

管理者必须时刻追逐战略目标，才不至于让自己陷入矫枉过正、漫无目的的官僚主义。 荷兰喜力啤酒公司创建于1864年。100多年来，喜力啤酒产品在全球超过170个国家和地区销售。这个历史悠久的啤酒酿造商已经成为最具国际知名度的啤酒集团之一。进入21世纪，喜力却遭遇到了空前的危机，在美元疲软、北美和欧洲等主要市场销售下降等不利因素影响下，到2004年，公司的净利润较往年大幅下降了33％公司的股价也一跌再跌。

喜力启动中国收购战略

处在第三梯队的中国啤酒企业早已不甘寂寞，当她们接到外资巨头抛过来的绣球时，便适时“理红妆”，完成她们的青春梦想。粤海啤酒在将21％的股份作价5．93亿人民币卖给喜力啤酒后，亦开始了她们的收购计划。