“喜茶”品牌战略中的情感化设计研究

2020年新冠肺炎疫情大暴发以来,实体经济受到了极大的冲击,全球市场品牌之间的竞争愈加激烈。文章以国内知名茶饮品牌“喜茶”为例,基于情感化设计的理念,分析“喜茶”品牌战略中情感化设计的应用,探讨情感化设计在品牌整体战略部署中的重要性,强调设计中情感化因素的作用,以期为其他品牌提供参考与借鉴。

喜茶营销策略的分析与优化研究

在中国源远流长的茶文化中,“和、敬、清、寂”的茶道精神得以传承。在中国文化的范畴中,茶可谓精神文化的象征之一。人们通过沏茶、饮茶等形式将茶与茶道精神相融合,逐步形成了独具中国特色的传统茶文化。随着社会的发展,传统的茶产品难以符合现代消费者的需求,富有灵活性的茶饮形式获得了广阔的发展空间。因此,人们通过创新与传统的碰撞,打造了众多富有特点的新式茶饮品牌,品牌营销策略也成了产品能否具有卖点的关键。本文通过对近几年较为流行的品牌喜茶品牌定位、4P营销策略以及存在问题进行分析与研究,发掘其成功背后深层次的原因及不足,提出突破当下同质化竞争局面的优化意见。

喜茶口碑营销策略研究

随着时代的发展,人们的消费水平不断提高,消费观念也不断被改变,越来越多的人喜爱上了喝茶,也涌现出了各种各样的新式饮品。喜茶凭借着良好的口碑营销策略不断地吸引着消费者,迅速占领市场,跻身于中高端奶茶市场位置。但竞争激烈、同质化严重的问题也接踵而至,口碑营销就成为了企业竞争的重要营销模式。本文通过探讨喜茶在口碑营销视角下存在的问题,为喜茶进行口碑营销提出优化策略,提高喜茶的销售额和利润,使企业和消费者建立长久的互动关系,提升其市场影响力和市场地位。

“双碳”目标驱动下喜茶“绿色式”品牌传播策略研究——基于使用与满足理论的分析

“双碳”目标之下,所有企业都面临着“减碳”难题。近年来企业的环保意识在不断提高,越来越多的企业认识到,有义务和责任在实现经济效益的同时,兼顾到社会效益的平衡,通过各种途径履行环境义务。随着公众环保意识的不断觉醒,不少品牌开始围绕“环保”这一主题进行宣传营销。本文研究对象“喜茶”在进行品牌传播时不断向消费者表达“绿色喜茶”的核心主张,本文将站在用户角度对其“绿色式”爆火出圈的传播策略进行分析,了解其满足了用户什么样的需求,而用户又是基于什么样的心理对其追捧有加。通过分析喜茶在“双碳”目标驱动下的品牌传播策略,探讨其成功之处,以期为其他茶饮品牌传播提供借鉴。

基于GIS的深圳市网红经济空间布局特征研究——以喜茶为例

喜茶作为实体店式网红经济的代表之一,凭借其“精品奶茶”的品牌定位、年轻化的品牌形象、多方位的营销宣传逐步走红社交网络,并逐步扩张其实体店。文章以深圳86家喜茶门店为研究对象,借由空间分析方法定性和定量对深圳喜茶分布以及影响因素进行分析。研究发现:深圳喜茶空间分布呈现“一主一副多节点”的集聚分布模式;喜茶的热点分布区主要靠近中高端消费人群集中的区域、主要交通枢纽与商圈;影响因素分别为,宏观层面——城市空间结构,中观层面——交通通达性、商圈区位、土地价格,微观层面——写字楼的区位。

喜茶社会化媒体营销策略研究

随着科技水平的不断进步,互联网应用逐渐广泛,大众获取信息的渠道不断被拓宽,除了以往的电视、报纸等媒体渠道,还有各种社会化平台都能让大众搜索到自己感兴趣的信息。因此,许多企业开始重视社会化媒体营销,这也是信息化时代重要的营销方式之一。新式茶饮味道好、方便快捷、饮品种类多,深受消费者的喜爱,但新式茶饮行业的门槛较低,没有较高的技术要求,同类产品层出不穷。因此,社会化媒体营销成为该行业的重要营销方式。喜茶作为其中一家知名品牌,利用社会化营销策略快速在市场上扎根并不断扩大。随着喜茶品牌的不断发展,其在社会化营销上存在着诸多问题。本文通过对消费者进行调查的方式,深入分析调查数据,找出喜茶社会化营销策略存在的问题,并提出了相应的解决措施。

品牌连锁饮品中星巴克与喜茶营销对比分析

长期以来,星巴克作为外资进驻品牌连锁饮品的代表占据市场主导地位,且营销成功点主要在于企业文化本土化与价格营销两方面。近年作为网红茶饮店的代表,借助空白价位切入与饥饿营销迅速蹿红的喜茶对国内品牌连锁饮品市场也形成了一定程度的冲击。所谓饥饿营销,就是人为制造产品短缺假象,企图造成"排队营销"效应。然而从实际效果看,喜茶营销策略显然没有达到预期效果,而星巴克的优势却是不可忽略的。

微信视频号的短视频营销传播策略优化研究——以喜茶为例

如今,各品牌方逐渐认识到了新媒体营销的价值,短视频营销传播被广泛使用。微信视频号借助微信朋友圈的强社交关系与算法推荐机制,展现出了持续多向互动性、数字消费针对性、品牌形象释放度等营销传播优势,得到了较多品牌方的青睐。本文以喜茶微信视频号为样本,通过分析其营销传播的优势和主要策略,提出了口碑营销应用策略结合短视频营销传播策略的优化措施。

网红品牌喜茶“现象级”打卡的成因分析

随着互联网经济的发展,奶茶的消费在网络的助推下逐渐形成一种消费时尚。喜茶作为茶饮行业的龙头,“打卡喜茶”这一行为已经成为社交媒体平台中的一个火爆现象,在从众心理的影响下,人们出于自身理想形象的塑造和获取身份认同等需求前去打卡消费,形成一种网红产品的“打卡文化”。本文从传播学角度出发,运用消费社会、符号学等理论,从环境、品牌自身、渠道和消费者四个层面探究网红品牌喜茶成为爆款的原因,同时揭示消费主义视域下这种符号化消费行为逐渐成为一种形式主义,产生迷失“真我”、形塑“假我”的隐忧。

喜茶新式茶饮店的营销策略研究

近年来,新式茶饮店发展迅猛,市场规模急剧扩大,喜茶是其中最为突出的明星品牌。本文通过问卷调查的方法,对杭州两家喜茶门店的顾客,发放了对喜茶茶饮品牌营销策略调查问卷,以对喜茶营销策略开展研究,并对喜茶的未来发展作出展望。

喜茶联名营销策略研究

如今越来越多的品牌从联名营销中获益,联名营销也从时尚行业扩展到其他更多的行业和领域,喜茶的联名营销活动正在赋能喜茶的品牌价值和品牌理念。本文采用内容分析法和深度访谈法对喜茶的联名营销开展研究,发现喜茶联名营销策略为反向化、高频化、纵深化、连接化、饥饿化、IP化,并给联名营销提出聚焦品牌定位、仪式联名营销、把控产品质量等建议。

喜茶的商业模式分析——基于价值论视角

“互联网+”是信息技术发展的结合,其显著的数字化特征深刻地影响着商业的发展。喜茶正是“互联网+”时代孕育出来的一个典型企业。文章从企业经营的价值论出发,从价值主张、价值创造、价值传递、价值获取四个维度分析喜茶的商业模式,为国内企业提供商业模式创新以及经营思维的思路。

网红产品的营销策略分析——以喜茶为例

随着我国互联网技术迅速发展,网红产品在生活中有着越来越重要的地位.有的产品能够长期保持较高热度,有的产品却在爆红后立刻销声匿迹,为研究营销策略产生的不同影响,本文通过调查问卷、访谈、实地考察等方法,以喜茶为对象研究互联网有效营销方式的选择和提高自身产品吸引力等对产品如何产生积极的影响,有针对性地提出了有效利用社交平台、积极开发新产品、持续制造热点等方面的建议.

网红经济背景下茶饮营销策略研究——以喜茶为例

随着我国经济社会的发展,网红经济大热,在此背景下,茶饮与网红结合较为鲜明的体现,备受年轻人喜爱。本文从茶饮经营者以及消费者角度出发,针对茶饮在营销模式下易忽视和不足方面提出建议和对策,以期对茶饮经营者和社会有一定借鉴意义。

新形势下国内茶饮行业营销策略分析——以喜茶为例

随着产业转型、消费升级,国内茶饮行业突破传统的限制迎来了新式茶饮时代。如何利用快速兴起的消费群体和飞速发展的互联网新媒体等外部机遇,克服茶饮行业进入壁垒、产品同质化严重、品牌影响力不足等问题,实现行业创新,成为了国内茶饮行业共同关注的问题。本文将以喜茶作为研究对象,用PEST分析喜茶面临的环境,再使用4P营销理论,剖析喜茶的营销策略,实现营销策略的创新提供参考和启示。

现制茶行业的发展现状与营销策略分析——以“喜茶”和“一点点”为例

随着现代经济社会的飞速发展,新兴的现制茶行业展现出了极大发展潜力,但正因如此,行业内的竞争也尤为激烈。本文旨在以现制茶行业优秀品牌“喜茶”和“一点点”为例,利用PEST模型来分析外部环境以及讨论营销策略,从而总结“喜茶”和“一点点”成功经营的经验,探寻我国现制茶行业的发展前景并提出参考建议。

基于用户情感体验的第三空间设计探究——以星巴克与喜茶为例

随着体验经济时代的到来,消费者不再满足于简单的物质享受,而是追求在感受体验中获得自我满足。本文以当前消费者心理研究为背景,通过分析星巴克和喜茶的具体空间设计,研究以用户体验为核心的空间设计要点并思考其创新启示。

网红经济背景下品牌茶饮企业经营模式研究——以“喜茶”为例

在网红经济的迅速发展下,各个茶饮品牌的经营模式存在较大差异。本文依据《2020年新式茶饮白皮书》及网络公开数据披露,采用对比分析等方法对以喜茶为代表的品牌茶饮企业进行研究,旨在探究品牌茶饮在网红经济背景下的发展现状,同时提出更好的建议,以期对品牌茶饮经营者和社会有一定的借鉴意义。

海底捞与喜茶消费者策略对比分析

海底捞和喜茶均是网红餐饮品牌,赢得了消费者的良好口碑。但海底捞和喜茶餐饮模式不同,二者在满足消费者需求上的策略各有侧重、各有千秋。采用对比分析法,结合相关文献及海底捞、喜茶官方网站、微信公众号、微博等渠道的资料,对海底捞和喜茶的消费者策略进行对比分析,挖掘二者在满足消费者策略上的差异,总结提炼餐饮企业更好服务消费者的经营门道。研究表明,深耕消费者需求和高度重视产品质量才是餐饮企业长盛不衰的不二法门。

新式茶饮品牌延伸策略分析--以喜茶为例

随着新式茶饮市场竞争日趋激烈,许多新式茶饮品牌面临着产品同质化、更迭速度加快、市场份额缩减等问题。品牌延伸被认为是稳固品牌地位、提升年轻消费者购买意愿的重要策略。文章以新式茶饮品牌喜茶作为切入点,分析了喜茶品牌延伸策略,认为其品牌延伸成功的原因主要源于母品牌的实力、喜小茶的市场广告推广力度与消费者的接受度、喜小茶高品质的产品质量、母品牌喜茶与子品牌喜小茶具有较高的品牌契合度。文章同时分析了喜茶品牌延伸的效果,揭示其在品牌延伸过程中存在的隐患,并在此基础上提出相应的对策,以供其他新式茶饮品牌在行业发展中借鉴,从而更加有效地应对复杂的市场环境,更好地占领用户心智,提升其品牌核心竞争力。