行为、知觉与符号:嘉士伯网站的文化价值分析

美国学者Singh和Pereira的网站文化分析理论框架为研究网站的文化敏感度提供了有效参考。通过Likert量表调查30位啤酒消费者发现,嘉士伯网站在行为、知觉与符号层次上拥有丰富的文化价值,这使其能充分发挥文化的功能,并有效促进线上营销。