概念整合理论下饮用水广告语的意义建构

Fauconnier及其同事提出的概念整合理论是认知语言学的新发展。在商业广告中如何向消费者传达产品的核心概念,使品牌形象深入人心,是广告成功的关键。以饮用水广告为例,运用概念整合理论的四个整合网络模型(简单型、境象型、单域型、双域型),对成功的饮用水广告语进行分析,为广告设计者提供参考,以实现广告核心概念的有效传播。