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题名美国四大科技巨头公司品牌推广战略分析
被引量:1
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作者
刘洁
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机构
浙江理工大学
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出处
《设计》
2016年第9期66-69,共4页
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基金
"国家留学基金"资助
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文摘
本研究以美国四大科技巨头公司,苹果、谷歌、亚马逊和脸书品牌为研究对象,采用案例分析和定性研究的方法,通过对四大公司的品牌发展、影响性事件、媒体报道等进行同类分析对比,总结四大公司的品牌战略特点。即,苹果公司主打"非同凡响"的品牌独奏战略;亚马逊一直秉持"用户至上"的品牌咏叹调;脸书紧扣"数据"展开多方面的品牌交响战略;谷歌则采用"协同共进",非独裁的品牌协奏战略。无论何种方式,它们都反映出将其与自身当前的核心竞争优势紧密融合,提升品牌的竞争与延展的能力。对于国内企业更好地吸取品牌推广战略经验,打造品牌特色也具有一定的指导意义。
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关键词
美国
四大巨头公司
品牌声音
推广战略
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Keywords
The United States
Four Giant Companies
Brand Voice
Promotion Strategy
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分类号
F273.2
[经济管理—企业管理]
F279.712
[经济管理—企业管理]
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