泰国影视剧传播经验对四川文化品牌开发的启示

泰国影视剧的流行,推动了泰国文化产品对外传播,文化产品与影视剧的联姻有效开发和传播了泰国文化产品品牌,是值得肯定的实践。探究其中的经验,有助于把握影视剧传播文化产品品牌的内在规律,为四川文化产品的品牌打造提供借鉴意义。为此,文章以案例分析与理论透视相结合的形式,论述泰国文化的影视剧传播经验及其启示意义。

四川白酒品牌认知度现状调查与启示--以成都地区消费者为例

采用自编问卷了解消费者对四川白酒品牌认知度的现状,探讨影响四川白酒品牌培育的微观因素和建设有竞争力的四川白酒品牌体系的具体措施。研究结果表明四川白酒品牌发展两极分化现象突出、消费者对次高端或中端白酒品牌认知度的稳定性存在变数,四川白酒品牌中的子品牌可能影响认知度的稳定性,消费者对四川白酒品牌存在认知误区。文章最后提出广告宣传、文化传承等是构建四川白酒品牌认知度的主要途径,差异化发展是提高新兴品牌认知度的重要方式。

四川老字号品牌发展现状、问题及营销策略研究

四川老字号品牌在四川省实体经济的发展中有着突出贡献,然而目前大部分四川老字号持续走下坡路,创新意识薄弱、营销观念陈旧、品牌体系老化是其当前面临的主要问题。本文基于调查问卷和实地调研并结合文献资料的整理,梳理出四川老字号的发展现状以及面临的主要机遇,并基于营销学的视角为四川老字号的发展提出了相对应的营销策略。

公益品牌运行机制及创新研究——以“四川扶贫”为例

为创新扶贫产品销售体系,积极探索消费扶贫新路径,四川省于2018年12月在全国首创“四川扶贫”公益性集体商标,促进扶贫产品销售和贫困群众增收。“四川扶贫”公益品牌在运行中坚持政策驱动、品牌带动、市场联动,自成立以来取得显著成效。品牌在运行过程中存在市场竞争力有待加强、消费者市场知晓率低、长效工作机制有待完善等问题需要解决。因此本文认为应该完善相关配套设施、强化运营监管体系、加强用标商品宣传,以实现“四川扶贫”公益品牌接续助力脱贫地区乡村振兴。