政务新媒体的创新策略——以“四平警事”为例

政务服务在媒介融合的过程中突破创新,越来越多的政府机构通过两微一端以及社交平台开设了新媒体宣传服务账号,随着政务新媒体规模的不断扩大,一些政务新媒体平台也成功出圈。文章探讨了政务新媒体发展面临的问题,并具体分析了“四平警事”政务新媒体的走红路径,提出了政务新媒体的创新策略,希望能够为政务新媒体的发展提供一些经验和借鉴价值。

具象演绎:“四平警事”政务抖音号的人格化传播策略

短视频凭借移动化、个性化、社交性、互动性及受众广泛等特点成为政务传播的新形式。本文在人格化传播的视角下,聚焦政务短视频,对“四平警事”抖音号进行内容分析,发现其从形象、语态、互动、情感传播等层面进行人格化演绎,即采用人格化传播策略。政务短视频制作者应着力打造有趣感、对象感、对话感,以此塑造政务短视频的传播力、影响力,提高政务传播效果。

“四平警事”:走出吉林特色网络普法新路

作为较早通过抖音短视频进行政务宣传的账号之一,“四平警事”抖音号凭借轻喜剧普法短视频迅速“出圈”,开创了具有吉林特色的政务新媒体传播新样态。截至目前,“四平警事”抖音号粉丝量高达1800余万,并获得了全国政务新媒体优质账号等荣誉。本文从内容、形式、用户互动、传播效用等四方面,总结了“四平警事”的政务宣传创新路径。

从“四平警事”看政务抖音号的传播优势与发展路径

政务抖音号是政务机构传递"政能量"的有效载体,也是融通官方舆论场和民间舆论场的重要桥梁。本文从政务传播的视角出发,对四平市公安局官方抖音号"四平警事"的优势进行分析,并进一步剖析政务抖音号的发展方向,为创新政务宣传,搭建政府与百姓沟通的新桥梁做出有益探索。

论“四平警事”抖音号的传播力

近年来中央及地方党政机构、主流媒体纷纷入驻短视频平台,短视频政务号呈现井喷之势,政务短视频大行其道。但是,许多短视频政务号依然存在"僵尸化"等严重现象,远没有发挥出应有的优势。"四平警事"抖音号具有短视频类型丰富、情感诉求多样化、主旋律传播、核心人物形象塑造、社会热点融入、音乐巧妙融合等特点,成为短视频政务号中一颗耀眼的明星,能够为一些短视频政务号提升传播力提供借鉴。

政务信息的“娱乐化”倾向探析——以“四平警事”抖音号为例

随着短视频市场的成熟应用,用户规模的不断扩大,政府职能部门也开始纷纷入驻短视频APP,开设政务短视频账号。短视频作为一种政务信息承载形式,相比文字、图片更为直观、生动,但是观察发现政务短视频中影响力大者普遍存在娱乐化倾向,笔者以政务短视频中的佼佼者"四平警事"为例,对其呈现的内容进行分析归纳,从政务短视频娱乐化的表现,出现的原因,以及有何影响三方面进行了阐述。